一点资讯金治发布国学大数据：“孔孟之乡”网友引领国学关注热

　　12月27日，由凤凰网、一点资讯联合主办、凤凰网国学频道承办的“2016国学传播与发展研讨会”在京举行。中国艺术研究院终身研究员、中国文化研究所所长刘梦溪，中国人民大学教授、中国明史学会副会长毛佩琦，中国文化书院院长、北京大学哲学系教授王守常清华大学人文学院历史系教授彭林等知名学者和传媒精英、公益代表与凤凰网副总裁、总编辑邹明，一点资讯副总裁金治等20余位嘉宾出席会议，深入探讨了国学传播的当代价值及未来发展方向。

　　会上，一点资讯副总裁金治受邀致辞并发布了一点资讯《2016年度国学网民阅读指数报告》。报告显示，国学相关订阅频道热度方面，四大名著和被古人奉为文人四友的“琴、棋、书、画”等传统文学、文化内容依然备受青睐;群体层面上，男性关注比例远超女性，用户整体分布趋于年轻化;而按照地域划分，在历史悠久、文化底蕴厚重的城市中生活的用户对国学内容更加关注;整体趋势方面，泛国学相关频道关注热度持续上升。

　　金治指出，这些数据来源于对关注“国学”相关频道的订阅用户。通过对群体性别、年龄阶段、所处地域等维度数据进行精准分析，进而得出这样一个权威报告。凤凰网联合一点资讯举办此次研讨会的初衷，就是希望通过科技手段为传播国学贡献力量，为用户带来更具实用性和价值性内容。

　　热度：中医、诗词等泛国学内容受青睐，网友涉猎广泛

　　一点资讯用户对泛国学类频道订阅行为显示，中医、书法、诗词、佛学等泛国学词汇在2016年备受关注。其中，受近年来人们对养生重视程度增长影响，中医也得到更多用户青睐，其频道订阅量高达1054万。

　　金治介绍，凤凰网在一点资讯上开设的“凤凰国学”应用号目前已有156.5万用户订阅。此外，平台上有众多与“国学”相关的长尾频道，从诗词歌赋、琴棋书画，到历史人物、文学作品，反映出国民对泛国学内容的涉猎广泛，同时也体现了我国国民对丰富精神文化的需求正在不断提升。

　　群体：男性关注比例远超女性，用户整体分布趋于年轻化

　　性别维度对用户喜好的影响也非常明显。按性别群体划分，在泛国学类相关资讯关注程度上，男性占比83%，远超女性的17%，这与男性的社会角色、思维习惯和学习兴趣等特质息息相关。

　　而从年龄维度可以发现，随着国民素质的不断提高，加上政府积极推动，关注国学的用户整体趋于年轻化，30-39岁占比高达41%。同时，30岁以下用户关注国学的比例也很高，他们更多会订阅与书法、诗词等国学相关的资讯内容。

　　地域：历史悠久、文化底蕴厚重城市用户更关注国学

　　作为中华文明发源地之一，陕西受传统文化熏陶影响深重，在订阅泛国学相关频道用户分布省份榜单中拔得头筹。此外，报告数据显示，山东、山西、安徽和北京等历史悠久、文化厚重省份的用户也明显更关注国学。

　　与整体地域分布相似，具体到城市分布方面，文化底蕴厚重的古都、历史名城依然承担着传承国学、文化的重要角色。其中， 济宁作为孔孟之乡——对国学关注度高，“泉城”济南则因身为史前“龙山文化”发源地而广受关注。此外，西安、洛阳、邯郸、沈阳等也一一上榜。“中华文化渊源流长，上榜城市中有很多是文化发源地和曾拥有重要政治、文化地位的古都”，金治总结。

　　而与前几位形成鲜明对比的是，上海作为近现代文明高速发展的国际化大都市，其网友对于国学内容的关注度并未列入前10。

　　Top榜：四大名著江湖地位不动摇，“文人四友”广受喜爱

　　在各类经典著作中，连年不断被翻拍的四大名著依旧是广大网民最爱阅读的文学作品，而易经、道德经、孙子兵法也因在各自所属领域有着极高的地位，取得了相当高的关注度。

　　此外，一点资讯的用户也很关注传统文化内容的传承，其中书法、国画、围棋的关注度最高，此外，古琴也位列榜单之中，“文人四友”不仅被古代文人奉为挚爱好友，随着传统文化根脉逐渐融入现代社会，也拥有了愈发广泛的用户基础。

　　在国学人物排行榜上，秦始皇作为第一个统一中国的帝王，关注度最高，“一代天骄”成吉思汗与中国历史上唯一一位女皇武则天则分列二、三。在诗词方面颇有建树的曹操、苏轼和李白位列网友“最关注的文学家”前三甲。

　　画像：关注“国学”的用户兴趣偏好高雅

　　本次大数据也为关注国学用户量身定制了细致到颗粒度的用户画像。画像显示，阅读国学相关资讯的用户大多集中于生活在历史古都的30-39岁的男性，除关注论语、传统文化、典故等国学内容外，也会阅读收藏、文学、艺术等有品的资讯内容。这也侧面反映出关注国学资讯内容的用户无论是知识结构还是兴趣储备方面，都已具备较高的水平。

　　趋势：“国学”关注热度持续稳定厚积薄发

　　相较于奥运会、“王宝强离婚”等热点时事和娱乐资讯内容，用户的阅读兴趣多集中在事件发生后较短的一段时期内，关注度热度极高。而“国学”这类有品、有深度的资讯内容的关注热度与阅读兴趣持续而稳定， 从侧面反映出“国学”阅读更需要日积月累，厚积薄发，更偏向于一种长期的阅读行为。

　　截止2016年10月，一点资讯客户端总用户量已达2.9亿、日活4800万，拥有365万长尾频道，人均每日阅读时长已达55分钟，反映出平台海量、长尾内容对用户的强大吸引力。

　　金治总结，当代生活节奏逐步加快，社会气氛趋于浮躁，人们在闲暇时沉淀自身、静心学习的时间却日益减少。作为一款为兴趣而生的移动互联网内容聚合平台，一点资讯有机融合了搜索引擎和推荐引擎，通过对用户点击、搜索、频道订阅、停留时长、评论等多维度阅读行为产生的海量用户兴趣大数据深度挖掘，能够更加真实、精准地反映出与“国学”息息相关的各维度趋势，引导民众视野聚焦，让创新的移动互联网技术成为发扬中华传统文化的新引擎。

　　附参会嘉宾名单：

　　中国艺术研究院终身研究员、中国文化研究所所长刘梦溪

　　中国人民大学教授、中国明史学会副会长毛佩琦

　　中国文化书院院长、北京大学哲学系教授王守常

　　清华大学人文学院历史系教授彭林

　　湖南大学岳麓书院国学研究院院长朱汉民

　　台湾元亨书院院长、山东儒学高等研究院访问学者林安梧

　　山东大学儒学高等研究院副院长颜炳罡

　　中国国家博物馆副馆长白云涛

　　光明日报国学版主编梁枢

　　中共中央党校哲学部教授王杰

　　中国社科院世界宗教所研究院、尼山圣源书院秘书长赵法生

　　中国人民大学国学院副院长梁涛

　　中南大学文学院教授、《百家讲坛》主讲人杨雨

　　北京大学出版社编审杨书澜

　　非常教师网总编辑、知名教育家黄耀红

　　文史作家、《财经》新媒体主笔十年砍柴

　　知名媒体人罗昌平

　　北京中医药大学国学院办公室主任于红

　　敦和基金会项目官员李博艺

　　凤凰网副总裁、总编辑邹明

　　一点资讯副总裁金治

　　凤凰网市场与公关部高级总监侯春艳

　　凤凰网资讯中心总监陆晖

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