国馆，另一个乐视，文化生态成就的白酒传奇

　　“苹果已经过时了，并且丢失了创新精神。”近日，乐视创始人、乐视控股董事长、CEO贾跃亭公然“叫板苹果”。在4月23日的“10人看10年”论坛上，贾跃亭指出：未来10年，生态经济将重构全球经济格局。在2017年，乐视年收入有可能突破1000亿元。

　　互联网生态，是以用户创造价值为目的、以互联网技术为核心、以跨界产业链整合为手段的全新的经济模式。乐视为何能保持如此强劲的发展势头?主要倚赖其由垂直闭环生态链和横向开放的生态圈构成的全球共享生态系统。这种互联网生态模式，不仅仅是帮助乐视这类企业创造价值，它对中国、乃至全球下一个经济时代都提供了一个可供参考和探索的方向。然而对于传统酒业而言，“互联网生态”还是一个陌生的词汇。

　　在白酒行业，国馆酒业率先创造了属于自己的互联网生态。2013年，国馆酒业创始人彭永健先生提出“酒以载道”的品牌理念，并指出：白酒可以作为文化传承的载体。借助互联网的力量，国馆酒业建立了强大的微信及微博粉丝矩阵，公众账号“国馆”推送的国学系列的文章更是吸引了不少对中国传统文化痴迷的粉丝群。定位精准的推送内容在为读者提供了可供玩味的国学美文的同时，也为国馆酒集聚了大量潜在消费群体。

　　“自从微信公众号泛滥后我的阅读量急剧减少，幸运的是我结识了国馆，同时认识了这么多志同道合的馆友。”一位读者在“国馆”的评论区写道。这条短评收到了500多个“赞”。微信公众平台的利用颠覆了传统的白酒营销模式，它能够直接植入消费者的最前端——手机、平板电脑等移动客户端，从而传达产品的价值与理念，强化消费者的品牌忠诚度。对于主要依赖传统经销商的白酒行业而言，这是颠覆性的创新。

　　这种在传统白酒行业中颠覆性的营销模式将国馆酒与国内其它白酒区别开来：国馆酒颠覆了传统白酒单一的品鉴标准，通过构建互联网生态为白酒加入了艺术、思想、文化、收藏等多维度的消费体验，因此能够让消费者觉得自己“不仅仅是购买了一瓶酒而已。”此外，国馆酒业丰富多彩的线下社群活动，如文化艺术私宴、国学讲座、文化沙龙、人文之旅等，又为消费者间深层次、高水准的互动交流提供了可能。

　　贾跃亭表示，生态经济时代，下一代的创新驱动必然是跨产业链垂直整合下的价值链重构。“互联网生态引领者必须具备的基础条件是同时具备科技、文化、互联网的市场与产业能力的国家及企业。”

　　国馆在营销方式上的创新，并不是专注于一个点，而是专注于打造以白酒为中心的文化生态和传统文化传播的核心能力。“卓越酒质、传统文化、互联网营销”三者兼具的国馆酒业能不能成为白酒行业里的“互联网生态引领者”——这或许是继乐视之后又一个值得拭目以待的惊喜。

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