资生堂裁员疑点重重，变革只因换“思路”力求突围中国市场

　　日前，一则有关资生堂裁员消息流传网络，掀起业界内外议论浪潮之余，也发现它疑点重重并无切实依据。同时，更有资生堂出面澄清，网络谣言止于智者。

　　资生堂表示，“2015年是资生堂的变革之年”。为实现“VISION2020”战略目标，资生堂中国正进行战略调整，以更快速度应对中国化妆品市场变化和响应中国消费者需求。

　　人事调整确实是此次战略调整的内容之一，据介绍，此次人事调整主要围绕营业本部展开，由于之前资生堂中国是以品牌为单位进行管理的，2015年9月调整后，将以功能和区域为导向进行管理，将中国分为东、西、中南、北4个大区，每个大区分别由一位大区总监领导，并将营业团队人员增加20%，可见资生堂裁员一说并无依据。

　　总而言之，资生堂对中国市场充满期待，并将加大对中国市场的投入。中国的护肤品市场规模全球第一，达到212亿美元，比全球排名第二的日本市场162亿美元规模高出25%;然而护肤品的人均消费金额日本为 127美元/年，中国这一数值为16美元/年，即便是在北上广等大城市，护肤品的人均消费金额仅为30美元/年，具有很大的发展潜力。

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