易观发布移动音乐用户研究报告 QQ音乐稳居用户量第一

8月26日，易观智库发布了2015年上半年中国移动音乐用户专题研究报告，针对中国移动音乐市场现状、用户行为、满意度，对版权大战背景下的用户需求点，以及各大音乐平台的发展表现进行了分析评估。报告显示，目前中国数字音乐市场增速平稳，在线演艺是主要增长来源;而QQ音乐则在高品牌知名度、丰富的版权内容、以及大众化的产品定位下，以4.4分的最高用户满意度综合评分稳居各大音乐平台之首，并在舆情、行业渗透率等多维数数据中拔得头筹，成为了中国移动音乐市场进入高速发展期后最具参考价值的指标性音乐平台。

移动音乐用户活跃度稳定上升 分布呈现年轻化趋势

随着智能终端的普及，特别是移动互联网的高速发展，手机听音乐已成为了移动互联网用户最喜爱的休闲娱乐应用之一，并满足了用户对多场景收听和碎片化收听的需求。根据易观智库用户雷达数据显示，2015年上半年每个月活跃用户波动不大，但随着第2季度版权环境好转，6月用户呈稳定上升趋势。在用户的年龄分布上，85后、90后是中国移动音乐的主要使用人群，从几大平台来看，QQ音乐、酷狗音乐、虾米音乐和网易云音乐的24岁及以下90后用户均已占到40%以上，85后用户占比分别为32.1%、29.8%、28.9%和30.8%，对音乐的个性化需求，正是促使移动音乐分布呈现年轻化趋势的原因。分析几大音乐平台的产品满意度，评分最高的QQ音乐还是以成熟的会员服务和海量乐库最得用户青睐，紧随其后的酷狗则是以体验形式获得用户好评，说明版权内容仍旧是平台运营的核心，厂商短期内若很难改善自身硬实力的话，可以通过提升服务质量和改善产品功能、体验形式等来减少用户流失。此外在用户渗透率、全网渗透率两个对市场用户量较有说服力的维度上，QQ音乐也都占据了领先的位置，分别达到了40.7%和15.9%。

数字音乐迎来高速发展 手握版权者得先机

针对当前的中国数字音乐发展现状，易观智库也给出了整体市场AMC模型。可以看到，目前正是数字音乐版权制度逐渐完善、探索成熟的商业模式、启动IPO的高速发展期，作为商业探寻的基础以及国家级的重视内容，“版权”也将成为这一时期互联网巨头们的争夺点。

纵观各大互联网巨头的版权策略：百度收购千千静听;阿里收购天天动听、虾米音乐;酷我音乐和酷狗音乐合并……在音乐版权保护政策不断改善的市场整顿阶段，对数字音乐的看好促使了的大量的收并购行为。其中阿里音乐旗下拥有滚石、华研、相信音乐等多家公司的独家版权，而另一行业巨头QQ音乐因为版权布局起步早，背靠腾讯强大的平台和资源，对版权内容的独立运营能力最具优势，拥有的独家版权合作方已经囊括华纳、索尼、YG、福茂、英皇、等海内外优秀唱片公司20余家，达成版权战略合作方200多家,曲库近1500万首，已成为了国内产品规模最大，用户覆盖最广，正版曲库最全的第一数字音乐平台，在版权战略层面已抢占了先机。

中国移动音乐市场趋势预测 生态化将成关键词

至2014年，中国数字音乐市场已形成了集移动音乐应用、用户、版权方、广告主、网络运营商、支付、终端设备等于一体的立体化产业格局。针对此，在版权基础之上，未来音乐平台决胜的关键还将取决于对产业格局内容的“兼容”，即生态化建设。

根据易观智库对目前各大典型音乐平台的分析，目前，各平台都开始将基础的音乐试听、下载业务延伸至更多领域，并通过品牌跨界来寻求更多的商业机会——酷狗联动易趣、淘宝，酷我联动雷石、新浪等，但同时也存在与其他品牌联合的不稳定性，或自体系内生态环节的不足的弊端。而QQ音乐则是所有平台中生态发展最完善的一个，拥有微信、K歌、视频等优势资源，生态链涵盖内容版权、数字专辑、社交传播、电商发售、O2O演出等全面内容，无论是头牌艺人、独立音乐人或是最普通的音乐爱好者，都能获得或体现所需的音乐价值。

易观智库报告预测，中国移动音乐市场的未来，将以正版曲库规模决定平台实力，优胜劣汰将加剧;音乐人培养力度将得到加强，原创内容能力提升;粉丝经济”的充分挖掘也将促进多元盈利模式。与此同时，数字专辑的迅速发展，也将带领音乐发行进入无介质时代;社交互动、在线直播等平台特色功能也将不断挖掘;硬件终端的研发力度加强也会满足多音乐用户的场景使用需求。

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