多方跨界营销模式，谁会成为最终赢家？

跨界营销是当下市场中最受追捧的营销模式。跨界营销将两个或者几个互不相干的品牌、文化、产品、元素渗透并融合在一起，增强了各方品牌的立体感与纵深感。可以建立起跨界合作的品牌一定是在相同的产品理念上有着互补的用户体验。纵观跨界合作的经典案例，不得不提到近期姜小虎、大众甲壳虫、滴滴专车三方的跨界营销。

　　跨界痛车玩转上海ChinaJoy

　　在7月30日于上海开幕的中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)之前，姜小虎做为参展商与大众甲壳虫展开跨界营销合作，一起联手打造4款痛车造型的姜小虎专属车辆。大众甲壳虫在全国各地都拥有基数庞大的车友会组织，由于此次活动位于上海市，甲壳虫召集上海车友会成员参与到此次痛车改造中来。

　　当改造过后的姜小虎甲壳虫专属痛车亮相上海街头，无数国内外的民众都驻足观看、拍照并讨论这一上海大都市中鲜有的精彩一景。姜小虎、甲壳虫可谓在上海街头的赚足了过往行人的眼球。

　　“之前也想过将自己车的外观改造一番，但是改造成本过高，市场上值得信赖的痛车改造机构又比较少，这次甲壳虫和姜小虎的合作也是圆了我自己的一个痛车梦。而且姜小虎的人物形象真的十分的惹人爱，购买甲壳虫是个正确的选择!”一位参加此次痛车改造的甲壳虫车主说道。

　　甲壳虫选择与姜小虎跨界合作不仅为车主赢得福利从而提升用户粘性增强其口碑传播的素材，更加借助姜小虎在游戏动漫领域的号召力向广大二次元粉丝传播甲壳虫年轻、创新、富于张力的汽车品牌文化。

　　痛车做专车，火爆上海街头

　　ChinaJoy期间姜小虎更是火力全开，与大众甲壳虫的合作使得姜小虎迈出跨界营销战略的第一步，接下来与滴滴专车的合作将是姜小虎跨界营销合作的经典策略之举。

　　先前将甲壳虫的车辆经过痛车的改造，造型的新奇、吸睛程度从街头民众的好奇程度便可知晓。之后将改造过后的痛车经过层层严格的车辆审查、车主认证顺利成为滴滴专车大家庭的一员。

　　ChinaJoy期间，改造过后的姜小虎专属痛车将由虎女郎驾驶，美艳的虎女郎驾驶员、萌系的姜小虎专属痛车，有谁出行不愿意选择这样一款滴滴专车?

　　滴滴专车在中国移动出行应用市场中的市场份额高达80.2%，可谓占据该领域的龙头地位。姜小虎专属痛车加入滴滴专车阵营就是在庞大的利用移动出行软件的用户中最有利的传播。滴滴专车推出痛车接驾，用户对于滴滴专车的形象定位将会进一步更新，年轻、时尚、安全将成为滴滴专车的新标签。

　　跨界营销，三方共赢

　　线下的上海街头巡展，线上滴滴专车APP的定向传播，姜小虎在与大众甲壳虫、滴滴专车的跨界营销中得到三方共赢的结果。

　　三者的互动合作相辅相成。有了姜小虎的甲壳虫痛车就有了吸睛的亮点;有了甲壳虫痛车作为载体，姜小虎与滴滴的合作就有了共通点;同样，有了滴滴专车这样一个拥有庞大移动出行用户的平台，姜小虎甲壳虫专属痛车就有了互联网线上传播的阵地。

　　回顾以往的跨界营销案例，两方的合作都会出现天平失衡的状态，三方共赢的局面更是极为罕见。或许我们在跨界营销中缺乏的就是资源的共享、利益的共通，而姜小虎、甲壳虫、滴滴专车的跨界营销模式将成为里程碑般的经典案例。期待姜小虎、甲壳虫、滴滴专车在上海ChinaJoy的精彩表现。

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