APP营销，小乾坤里有大世界

　　现如今，APP已经不是新鲜事物，而是人们手机、移动设备里的常驻嘉宾，时刻在影响着人们的工作和生活。APP给人们的生活带来便利、乐趣的同时，也在改变着企业传统的营销方式。在传统意义上，企业想要宣传自己的产品，提高知名度，需要借助大量的广告宣传，而营销手段无非电视广告、报纸、杂志版面广告，但是这类广告宣传成本太高，让许多中小企业望尘莫及。

　　全网营销专家夏雪峰老师在他的著作《APP营销，应该这样做》中提到，APP营销比较符合大众营销的口味，它最重要的优势就是推广费用相对较低，企业只需开发一个适合本企业的应用软件即可。当然，在产品推广时也会产生一些费用，但这种营销模式和营销效果确实是传统推广无法比拟的。

　　夏雪峰老师认为，APP是移动互联网的入口，所以在移动互联网发展成为主流营销趋势之前，企业必须开发一个属于自己的APP;夏雪峰老师强调，在目前这种形势下，企业如果不运用移动互联网做营销，那么不只是落伍的事情，还会失去越来越多的市场份额，最终被大浪淘沙出局。

　　与传统营销方式相比，当当网果断将重点放在了APP营销上，此举非常明智。有些企业可能还不了解APP营销的优势所在，夏雪峰老师列举了两点APP与传统营销推广费用的对比，让企业看清APP营销的优势。

　　(1)、APP比短信营销更快速、更省钱

　　众所周知，自从手机成为人们主要的通信工具以来，企业就意识到了短信营销的魅力，于是短信营销成了企业惯用的营销方式之一。首先，夏雪峰老师指出短信营销已经非常过时，人们屏蔽了朋友圈广告，更加屏蔽了垃圾短信;其次，费用高昂，每条一毛钱的短信费用，累积起来对企业而言也是一个不小的数目。

　　因此，夏雪峰老师总结到，对企业而言，短信营销不但费用高，而且达不到宣传的目的，这是毋庸置疑的。APP则完全没有这些“累赘”。APP不需要花费企业的通讯费用，只需要花费一定的上网流量;APP推送的信息可以百分之百的进入用户手机，用户只要看手机就能在信息栏中看到营销产品信息。

　　(2)、APP与电视广告推广相比，费用几乎为零

　　夏雪峰老师有很多学员是传统企业的老总，他们都认为只要在电视上做广告，就能提高知名度，其实不然。首先，电视广告的费用高昂，不是一般企业能够承担的起的;其次，如果贪图便宜，在一些冷门时段播放广告，则宣传效果不佳。尤其是在移动互联网时代的今天，电视已不再是信息唯一的传播渠道，电视的受众正急剧下降。

　　APP营销与电视广告相比，推广费用几乎为零。它不需要争分夺秒地制作广告，也不需要花费大量金钱播出广告，只需要开发属于自己的APP，然后想用户推动消息即可。

　　最后，夏雪峰老师提醒各位企业主，虽然采用APP营销的费用低廉，但也不是每个有APP的企业都能在营销方面取得佳绩。企业还应该在开发、策划APP活动和内容时做好功课，才能吸引更多用户下载使用你的APP。(国联资源网 文/蔡紫微)

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　　夏雪峰

　　中国电子商务协会资深讲师

　　百行万企推进工程特邀O2O策划专家

　　国联资源网运营中心 总经理

　　中欧国际贸易发展中心 执行总监

　　微营销实战书籍《微信营销 应该这样做》

　　《二维码营销 应该这样做》 作者

　　擅长领域：网络营销系统工程策划与推进，微营销实战方案策划与执行。

　　培训企业：铭万网、天粮集团、凯德思达、Sign In China(中国标识网)、合兴科技、盛通集团、华建卡乐科技等多家知名企业。

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