格林盈璐：如何将山寨拒之门外

　　曾几何时，中国网民将“MadeinChina”一度解读为山寨的代名词;曾几又何时，“山寨中国”和“中国制造”的名声一样响亮……

　　“简单劣质的模仿、没有知识产权与同质化竞争，构成了中国制造的独特形象”，在天涯论弹、百度贴吧、微博微信等社交平台无数且疯狂的“八一八”下，最初从手机领域蔓延而出的“山寨”现象，几乎无所不在的同时，荼毒着各行各业里，安分守己的“规矩人”。

　　山寨之伤

　　“作坊式制造工厂散乱差，无生产资质、无社会责任、无行业规范意识，习惯性看别人做什么，好不好赚钱，一旦别人赚钱了自己立马抄家伙就上”。

　　知名灭蚊灯品牌企业，格林盈璐市场部经理潘雪力直陈灭蚊灯行业遭受山寨产品的祸乱之痛，因为短期利益的诱导，“三无厂家不可能去分析灭蚊灯行业形态，只是盲目在产品和售价上做文章，将原本态势发展良好的灭蚊灯行业，搅成浑水一淌”。

　　山寨货与原品牌往往一字之差，或者商标的样式十分相似，将产品简单包装之后匆忙推向市场，索性找个市场上原有的名牌产品“抱大腿”，糊弄消费者。而在诸多媒体报道中，亦不乏像红牛饮料、美的电器、格林盈璐这样“躺在山寨货枪下”的企业。

　　“有消费者买到山寨货，打电话投诉，发现购买的并非格林盈璐产品，只是外观非常相似，价格还不到格林盈璐灭蚊灯的二分之一……”，对于躺枪事件，格林盈璐方面表示既愤慨又忧虑。

　　“消费者购买山寨品牌灭蚊灯受骗，很可能会影响他们对整个灭蚊灯行业的信任”，潘雪力告诉记者，一旦整个行业被消费者背弃，对像格林盈璐这样正规运作的企业而言，结果往往惨烈。山寨横行，破坏行业内的基本秩序和健康生态。

　　除此之外，有专家指出，“剽窃仿冒的行为若不加以控制，中国制造将很难有所建树”。

　　中国制造的升级之道

　　众所周知，制造业庞杂纷繁，混好这个江湖，谈何容易?

　　在各种大数据对消费市场需求调查的反馈中，不难看出，人们的消费理念已经发生了变化，“简单粗暴”的产品已经不能适应市场发展需要，著名品牌战略专家李光斗表示，“制造企业要想发展下去，就要走品牌化路线，将产品做到极致”。

　　如何极致?

　　“去仿制和山寨化”，格林盈璐方面坚持“创新为本”。

　　德国品牌咨询公司格林柯恩高管汤姆·范·迪伦在《中国制造如何撕掉“山寨”标签》的访谈中，曾以小米手机为例谈及创新。

　　“他们知道消费者关注什么，小米非常重视消费者的感受，通过和消费者进行交流来对产品进行创新，而这也在全球市场赢得信誉获得消费者的青睐的方式之一”。

　　而2014年小米共售出 6112万台手机，增长227%。有人说，对于致力于产业开发与产品创新的企业，运气都差不到哪去。

　　在灭蚊灯行业里，曾被山寨工厂疯狂抄袭的格林盈璐，据了解，亦有如同小米手机“行业领跑者”的赞誉。

　　而创新，似乎是这些“领跑者们”在制造业江湖中，披荆斩棘的“上乘武学”。

　　“创新之火可以燎原”

　　即便饱受山寨品牌困扰，格林盈璐方面依然将对产品的研发与创新视为“产业的燎原之火”，格林盈璐灭蚊灯研发部的负责人表示，自2009至2014年起，格林盈璐灭蚊灯五年间已完成四次迭代，平均不到一年半的时间完成一次技术升级，这在某海外灭蚊灯品牌企业看来“十分难得”。

　　格林盈璐最近一次“十分难得”的技术升级，是于2015年4月推出的最两款新型灭蚊灯，据悉，“第四代格林盈璐灭蚊灯的技术改造，引进了日本和美国工艺，在高效安全性方面有较为突出的改善。”

　　“新改进的V型进风口与风扇防护网对使用者实现双重保护，而全新的风动闸门将解决漏斗式防蚊逃逸装置，完善捕蚊工作的效率。”

　　但值得注意的是，这项格林盈璐电器与美国方面共同开发的设计成果，在新品上市后不久，便被“山代王”盯上，仿出了山寨品。

　　“模仿者只会跟随他人，却不可能成就伟大而长久的品牌和产品”，格林盈璐灭蚊灯研发部负责人，套用了美国社交杂志应用Flipboard创始人麦克麦丘的讲话，不同的是，麦克表示喜欢模仿者，而他表示相反。与此同时，格力盈璐方面也表示，并不过多担心“照葫芦画瓢”的竞争对手能带来怎样的威胁。

　　“产品的的核心技术，靠山是山不来的”，格林盈璐灭蚊灯研发部负责人也不断强调，“不要低估核心技术的研发成本”，特别是以期“物美价廉”的消费观为之埋单，“没有道理”，毕竟，“产品研发与技术创新是需要各种成本支撑的。”

　　“没有无成本的创新”

　　格林盈璐灭蚊灯的官网上有不少消费者留言质疑，“别家灭蚊灯几十块钱还包邮，格林盈璐灭蚊灯却要上百甚至好几百”?

　　对此，和讯网刊出的《2015看格林盈璐如何重新定义灭蚊灯》一文中提到，“有品质的家电产品，不论是技术研发、设计投入，还是原材料选择等方面，背后都有一笔很高昂的成本，如资金、人力成本等，作为保证良好消费体验的基础。”

　　“好的价格保障的是基本利润，有了利润以后才能进行好的创新”，创新的条件需要人力财力作为基础，能够被满足后，才可能推动行业进步，以此形成良性的生态闭环。

　　“创新是一种精神层面的DNA，不容拷贝，也无法复制。对任何企业来说，是相当大的投入，但却是很有意义”，格林盈璐方面表示，如果一个企业不能对产业有所贡献，不能留给顾客实用的产品，“指望靠低价收买人心，它还有什么存在的意义?”

　　走跳在中国制造业的江湖，做企业，是靠山寨仿造“捞取”短期利益，还是以创新的斗志开疆辟土，明智的人都知晓如何选择，而真相向来只有一个。

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