看腾讯视频如何在“跑男”中打造互动营销新高度

　　2014年一档现象级运动节目《奔跑吧兄弟》横扫中国娱乐真人秀综艺圈，节目播出即赢得了全社会的盛赞。在即将收官的节骨眼上，电视端收视表现强劲，百度搜索指数高达641588，视频网站也是比拼地水深火热，其中腾讯视频以100114万的播放量领跑各大网络，成为“奔跑”中的佼佼者。

　　腾讯视频的“跑男”节目让商业营销事半功倍，借势节目的好口碑与腾讯视频综艺节目的专业运营能力，火爆了上海大众凌渡、美的空气净化器、康师傅老坛酸菜等一大波的广告合作商。其中，上海大众凌渡眼光敏锐，强势拿下网络总冠名权，覆盖目标年轻群体，将腾讯视频的网络用户逐渐转化为凌度产品的关注者和消费者。另外，搭乘《有料》等腾讯视频自制综艺节目东风，刺激用户热情参与，实现上海大众凌渡品牌信息二次或多次曝光。

　　“跑男”双赢，节目有“妙招”

　　“跑男”在腾讯视频取得播放量与商业合作的双赢，究其原因，节目优势不可忽略。邓超、Angelababy、王宝强等明星男神+女神+屌丝的组合形态让节目乐趣百出，且每位明星身后的粉丝团和后援会成为节目最大的“推手”，一些比较活跃的“铁杆”粉丝借助明星贴吧、微博等发起相关话题讨论，聚集更多的网友参与和关注，推动节目舆情呈滚雪球式扩散。

　　独家互动优势、1+N平台运营为品牌营销加码

　　除了节目自身的明星资源与轻松搞笑的情节，以腾讯视频为主、配合腾讯网、微信、QQ、腾讯娱乐等全平台资源的联合推广和独有的互动优势助力节目与品牌强势营销。

　　在运营上，腾讯视频将PLAY2.0互动基因贯穿节目始终，网友通过微信 “摇一摇” “边看边玩”实现移动端和PC端多屏、多渠道与节目互动分享。尤其在移动端产品技术上，腾讯视频不断创新，满足当今网友用手机等移动设备观看节目的需求。腾讯内部数据显示，移动端观看比例为67.1%，网友可随时、随地接触品牌投放的广告，提高品牌信息触达率。

　　同时，鉴于有些广告主不满足于通过传统的冠名、贴片广告形式推广品牌，更想实现口碑与销量同步提高的需求，腾讯视频在“边看边买”互动环节，利用节目内容、明星与合作产品的高度结合，整合各个平台资源导流直接引导线上产品销售，实现广告主的营销诉求。

　　一大波广告主抢占第二季“跑男”资源

　　据悉，总计15期的第一季“跑男”将迎来最磅礴逆天的收官之战，还未来得及总结第一季的收官成绩，众多广告主早已对第二季合作资源迫不及待，纷纷主动出击，引发腾讯视频第二季《奔跑吧兄弟》合作广告主扎堆洽谈合作，或创视频综艺营销新高度。届时，腾讯视频将会结合各广告主的品牌属性和营销诉求提供不同的合作方案，不知哪家能有幸受到腾讯视频的眷顾，成为“奔跑”中的赢家。

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