《离婚律师》网络点击逼近10亿，腾讯视频“急行军”

　　8月19日下午，希格玛大厦，腾讯视频所在地，被里三层外三层的粉丝围的水泄不通。《离婚律师》的网络首播庆功会在此举行。如果时光倒回几年，很难想象视频网站会为一部电视剧的网络播出投入如此大的推广力量，从《离婚律师》播出前的六城点映，到网络首播发布会，再到如今的庆功会，传统用于电影大片的地面活动营销策略被用在这部剧上，更不用说腾讯动用旗下各个平台进行的线上宣传，从腾讯门户的持续报道，到QQ的弹窗，再到微信的新闻推送，微博上的话题热炒，可谓火力全开。

　　《离婚律师》题材本身的话题性，吴秀波、姚晨两位大咖的联手出演，再加上腾讯视频的全力营销，令该剧吸足了眼球。该剧的微博话题讨论阅读量在开播前只有不到4780万，在腾讯视频上线一周后便达到1.5亿，微博指数增长近4倍。而在百度电视剧榜单中，《离婚律师》以超出《古剑奇谭》10万的热度名列第一。剧情的代入感加上社交网络的发酵，预示着该剧强大的收视潜力。

　　腾讯的付出也的确获得了丰硕回报。从8月4日播出至今，《离婚律师》在腾讯视频的总播放量已近十亿，成为最具收视前景的年度大剧之一。根据艺恩17号电视剧网络日播榜数据，《离婚律师》当天在腾讯视频的播放量达8008万次，位于榜首，超过了多家视频网站联播的《古剑奇谭》总量。而在广告方面，《离婚律师》在腾讯视频吸引了21家品牌投放广告，覆盖快消、日化、IT、汽车、家电、医药、旅游等多行业，成为“吸金王”。

　　眼下各个视频网站为了建构自身差异化的内容品牌，正在使出浑身解数，从砸钱买下优质的独播内容到投入重金自制，从不断挖角传统影视业的人才到与强势内容制作商深度合作。作为视频网站界的后起之秀，腾讯视频近两年采取了“重点突破”的战术，即运用“大投入、大制作、大营销”的策略，打造少数有很高市场潜力的项目，以此建构品牌影响力，带动整个平台的发展。

　　在电视剧领域，腾讯视频今年采购了《离婚律师》、《神雕侠侣》等多部热门剧集的独家网络播出权，并推出了多部自制剧，如《暗黑者》等。而在综艺节目领域，腾讯视频今年也大发力，除了斥巨资采购《中国好声音》的网络播出权外，更制作了多档有影响力的综艺节目，包括《你正常吗》，《大牌驾到》，《剧透》，《寻找好声音》。今年4季度，腾讯视频还将推出引进自华纳的大型音乐选秀节目The Hit，并只在网络播出。

　　从目前的成果来看，腾讯视频采取的“重点突破”战略是成功的。除了《离婚律师》的热播外，《中国好声音》上线仅三期点击便已达16.4亿。在今年上半年的视频网站综艺自制节目播放量排行榜中，腾讯视频独占四席。其中《你正常吗》的集均播放量高达3155万，位列榜首，远超竞争对手。

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