“快乐由心笑”营销成果非凡

　　《你正常吗?》已经收官，十期的播放量超过3亿，创造网络原创出品节目的新纪录。这是令人惊叹的成绩，不过，今日想和大家谈论的是另一组漂亮数据：香港迪士尼乐园与腾讯视频合作的“快乐由心笑”营销成果。

　　香港迪士尼乐园在本次和腾讯视频合作之初提到本次合作的初衷，是用更有趣的手法吸引更多的年轻人到乐园中游玩。

　　想吸引到更多的游客，当务之急必然是提高品牌的知名度和增加受众兴趣点。然而我们都知道，在中国香港迪士尼乐园的品牌知名度已经很高，“您听说过香港迪士尼乐园吗?”，绝大多数的用户都表示听说过，这样原本已经很高的知名度提升起来的难度可想而知。那么增加受众兴趣点就更加难上加难。游乐园顾名思义就是让大家来游玩的，我们还能够从哪些地方为用户增值呢?面对这样的难题，腾讯视频团队借助《你正常吗?》这样一档栏目给客户交上了满意的答卷。

　　提高品牌知名度

　　随着节目的热播，华通明略(Millwardbrown)对腾讯视频网友进行了为期14天的调研。我们却惊喜的发现，《你正常吗?》最后两期节目播出之后，参与调研的观众中超过8成表示出强烈的游园意向，比未看过节目的观众多出19%。本次营销第一目标：吸引更多游客入园游玩，完成!

　　增加游客兴趣点

　　除了作为一个欢乐有趣的游乐园，香港迪士尼乐园希望吸引小伙伴们入园的另一个重点就是拍照!将快乐的经历通过照片，视频影像等分享给亲朋。从调研数据中可以看到，节目的播出成功地影响到高收入人群，他们的游园意愿提升率是整体用户的9倍，同时更乐于在园中玩出比明星更有趣的影像，其提升率最高，达到了13%，和香港迪士尼乐园的目标消费群体实现了完美贴合。本次营销的第二个目标：为游客增加拍照并分享这样一个重要的兴趣点，达成!

　　内容植入与闺蜜风潮融合潜移默化式营销效果显著

　　一档自制的综艺节目，从品牌预埋、节目规划、内容策划方面，更容易与广告主的品牌属性，产品特性相融合，让观众在毫无察觉的情况下就接收到了品牌信息。

　　腾讯视频为香港迪士尼乐园量身裁衣，通过《你正常吗》后两期的节目植入及《旅行家》的内容定制，通过众明星在园区拍摄的线下互动，为线上活动生成最有吸引力的有趣内容!同时借力《小时代》带来的闺蜜营销潮流，赵丽颖与闺蜜游玩生成“游玩地图”,为用户提供更多的旅游攻略，同时掀起玩伴儿们的闺蜜游风潮。

　　重磅节目推广 广告主借力而行

　　在这个各大视频网站都以自制为核心的年代，腾讯视频也不例外，不过值得一提的是，

　　对于这次的尝试，腾讯视频投入了巨大的精力。据腾讯工作人员透露，线上整合腾讯网、腾讯视频、QQ、腾讯新闻等价值数千万的资源;线下运用高覆盖的各类媒介，对城市核心商圈进行重点覆盖。在这样强势的宣传下，《你正常吗?》与广告主们想不成功都难。

　　这次的强强联合实现了最Fun、最理想的双赢结果：香港迪士尼乐园完成了品牌在广度上、深度上的传播，形成了更加真实有效的社会影响力，提高了年轻高收入群体入园意愿;同时，腾讯视频完美地解读了自身的优势及运营能力，为即将加入的广告主提供了更具有说服力的平台保障与用户支撑。

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