七度空间携手第十二届学院奖：和创意相拥 与潮流比肩

　　第12届中国大学生广告艺术节学院奖，恒安七度空间以新品特薄系列的“谁敢比我薄”作为命题项参与，这也是恒安七度空间第5年携手学院奖，每年不同的命题和诉求，给学生带来不同创意体验的同时，也成就了七度空间品牌在年轻群体中的号召力。

　　七度空间为何与学院奖携手5年?七度空间为学院奖带来了什么收获?是怎样精彩的沟通方式帮助七度空间成为了少女们的最爱?我们有幸在第十二届中国大学生广告艺术节学院奖的评审现场采访到了作为命题企业代表出席的恒安集团卫生巾发展部品牌总经理金蓓蓓女士。

　　在国内纸品市场中，恒安集团是数一数二的大佬级企业，也是中国民族品牌的骄傲。而在恒安众多的产品系中，最让恒安骄傲的当属其卫生巾品牌——七度空间，在国内卫生巾市场的不俗表现。七度空间重来都以个性化、有创意的路子征战市场，在国际品牌林立的卫生巾市场创造了属于中国民族品牌的不同凡响。作为第一个大胆锁定少女群体的品牌，七度空间大胆喊出“玩美主义”的品牌主张，并在市场耕耘方面不流于俗套，日渐成长为少女卫生巾市场的领导品牌。

　　紧跟时尚 打造个性可爱品牌形象

　　七度空间目标群体锁定追随潮流、个性时尚、注重自我心理感受的年轻女生，拥有追求个性、时尚、自由。七度空间深入剖析目标群体的喜好，提出了“玩美主义”的品牌主张，也就是说，七度空间永远和少女们在一起，一起去探寻属于少女独有的轻松、自在、美丽，打造可爱的品牌形象。在包装设计上，以女生喜爱的粉色、蓝色、紫色为主，图案配以可爱卡通少女形象，使得包装的视觉传达又粉嫩又可爱,深受广大少女的追捧。

　　女生更具有年轻的无所畏惧与冒险精神，她们每个人都希望展现自己的独特性，并且非常重视自我表达，七度空间紧扣女生心理展开营销，把目光对准少女市场，时刻紧跟潮流。2013年，七度空间开始着力打造七度妹文化，诙谐幽默的四格漫画让女生们深深的记住了粉嫩可爱的七度妹，七度妹为品牌赋予了人格化内涵，使得女生们又增添了对七度空间的喜爱。

　　对话少女圈 聚焦粉丝力

　　七度空间在媒体的选择上始终跟随着年轻群体的喜好，在年轻群体最喜欢的网络、视频，和现在非常流行的微信、微博、微视等平台，找到与年轻人最直接、最热点的对话方式，做互动营销。

　　七度空间从2011年就开始进行粉丝的培养与挖掘，从微博等互动平台入手，更多的与消费者进行接触与互动，切实了解他们的需求。此外，七度空间还通过与腾讯合作，将吸引来的大批年轻、时尚的粉丝群体巩固在“七度Q世界”这个大本营，让他们拥有自己的“家”。

　　同时，七度空间也不断地通过线下活动，走到女生中间，让他们切实感受七度文化。“寻找7公主”的活动就是突破了传统媒介的局限的大型校园选秀活动典范，2013年七度空间在植入广告的青春励志剧《等待绽放》热播期间借势营销，启动大型校园选秀活动“寻找7公主”，线上线下交相辉映，在唤醒每一个女孩都有的公主梦的同时，成功提升了品牌的知名度与美誉度。

　　来自星星的蘑菇贴 创意引领行业潮流

　　七度空间紧跟热点，快速出击的例子还有2014年的“教授抢票计划”，七度空间第一个抢冠金秀贤广州场粉丝见面会的品牌印象占据了消费者的心理，“教授抢票计划”助力疯狂女粉丝近距离与金秀贤接触，瞬间引爆了2014七度空间网络关注热潮。

　　今年新推出的蘑菇贴无疑是行业中石破天惊的首创，恒安的卫生巾事业部从女性对超长卫生巾的需求出发，既然拼接卫生巾不好用，为何不创造出一个专为拼接而生的产品?这样，在特殊的日子里，女生们可以想怎么拼就怎么拼，再也不怕后漏，夜晚从此高振无忧。蘑菇贴的创意大胆，且振奋人心，是卫生巾界一次最大的产品变革，而这个变革的主导者，是恒安，是七度空间这个在少女群体中极富感染力和亲和力的民族品牌。

　　这次蘑菇贴的推出，刚好抓住了《来自星星的你》的热潮。以“来自星星的蘑菇贴，帮你约教授”为主题展开新品推广，在吸引粉丝的基础上，更加融入了“星星”的元素，“温柔、体贴、高端、俊美”的长腿欧巴金秀贤化身“七度男神”为粉丝带去“来自星星的蘑菇贴”，更传达了七度蘑菇贴便是“男神级别的卫生巾”这一理念，吸引了一大批忠实粉丝。

　　五年携手学院奖 从创意源泉汲取营养

　　七度空间这个年轻活力的品牌与学院奖的相遇与激情碰撞也是七度空间在创新和创意领域的一个成功策略。至今，学院奖已成功举办了12届，而七度空间也与之携手走过了5年,在这5年中，七度空间收获了的不仅仅是一个个创意构思，更多的是让品牌更好的保持它的年轻状态，成就广大学生对它的更深认可与喜爱。

　　在采访中，恒安集团卫生巾事业部品牌总经理金蓓蓓女士也分享到：“参与学院奖，我们看重的更多是与学生群体的互动，你可以通过不同的作品，不同的营销中的创意和理念去看到现在当代的大学生如何理解卫生巾特殊的产品。你会找到一些他们在用什么方式表现品牌，那在未来的视觉创意或者营销策划中，可以得到一些启发，从而找到正确的跟他们对话的方式，以及各种各样的方法。并且在大学群体不断的维护七度空间这样一个年轻的品牌形象。”

　　第十二届学院奖，七度空间推出的另一个新产品七度空间少女特薄，金蓓蓓说到：“特薄系列的上市口号是——谁敢比我薄。这个开放性的命题，可以让学生们更加自由地发挥想象力，因此，此次学院奖收取的作品不论是从质量上来说还是从数量上来说，都是近三年中最好的。”

　　不管是七度空间最初大胆地定位少女细分市场，还是如今推出蘑菇贴的创举;不管是七度妹文化的传播，还是“寻找七公主”线下活动，亦或是参与学院奖的创意之旅。创意和个性始终都是七度空间的品牌精神和血液，而只有创意和个性化的品牌形象才可以永远与潮流比肩，期待七度空间继续个性出击，演绎更多精彩。

　　可爱的少女系列，迷人的优雅系列，高贵的公主系列再到现在的七度空间少女特薄与蘑菇贴，从“我的舒服我来定”到“谁敢比我薄”，七度空间一直在努力把自己打造成行业潮流创新品牌。

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