第十二届学院奖评审会·网络媒体高端采访会

碧生源副总经理林如海：传承东方茶术智慧

第十二届中国大学生广告艺术节学院奖经过盛大开题、全国巡讲，已于4月30日完成作品征集。继第十一届学院奖达到10万件作品后，本届学院奖作品数量再创新高，突破11万件。海量的作品象征着每一个高校学子创意热情的星星之火，也代表着学院奖的一份对创意的责任。

在参赛师生的殷切期盼中，第十二届中国大学生广告艺术节学院奖的评审工作于2014年5月全面启动。由全国各高校老师和广告界创意大师组成的评审团星光熠熠，现场头脑风暴不断，令评审会本身也成为创意课堂。同时，命题企业代表也亲临现场，向评委们深度解析命题需求。

评审现场创意大咖们认真负责

碧生源产品全新包装

值第十二届学院奖评审工作全面开展，学院奖·网络媒体高端采访会在评审地点——天津财经大学珠江学院召开。来自新浪、搜狐、网易、腾讯、乐视等网络媒体的记者出席。有幸采访到独家公益命题企业代表，碧生源控股有限公司副总经理林如海先生，为我们分享碧生源与学院奖合作五年来的品牌成长历程。

碧生源控股有限公司副总经理林如海先生接受采访

林如海：碧生源的产品大家都非常熟悉，即碧生源牌减肥茶和碧生源牌肠润茶。这两种产品在我国保健品市场，尤其在减肥领域和润肠领域处在较领先地位。碧生源品牌诞生于2000年，2010年9月29日，正式在香港资本市场上市，股票代码0926。上市之后的碧生源在产品、经营理念、品牌诉求，以及自身建设上，都有了很大飞跃。在品牌输出和品牌诉求方面，碧生源一直遵循这样一个理念，即草本减肥、健康减肥，崇尚自然、健康、环保。

碧生源的销量已经超过了30亿包，这是在业内比较值得骄傲的成绩。在2014年，碧生源大动作不断。不仅强势冠名湖南卫视王牌巨制《碧生源花儿与少年》，也同时推出了更加体现草本自然的全新包装，以及更加符合品牌内涵的全新广告语。对于碧生源的广告语，相信大家都知道“不要太瘦哦”、“生如碧水源远流长”，“快给你的肠子洗洗澡吧”等等。从根本上来说，碧生源的全新品牌主张是八个字——东方茶术·功能好茶。这一系列的举动把我们自己所有品牌提升到了全新的层次。

记者：参加学院奖这五年，有什么收获，最看重大学生哪些作品的元素？

林如海：在这五年当中，我们把学院奖一直当作碧生源的一部分。尤其是这两年，作品的水平上升的非常快，甚至于刚才在看影视作品的时候，我自己已经感动了三次。看到评委们特别用心，每个老师都非常认真、反复的推敲，这让作为企业代表的我异常感动。现在信息渠道非常通畅，我们的思维和国际接轨得越来越多、越来越丰富，所以现在有些学生作品创意甚至能够达到国际大奖的水准，这让我们非常惊喜。另外，我们持续做独家公益命题，这带给企业的启发，和对公益的向下执行，都有非常大的意义。

记者：提出“东方茶术”的全新定位，是要强调文化方面的立意。那么在学院奖中有没有特意趋向于此？

林如海：对于作品的评判标准，首先必须要有一个“传承·东方”的理念，其次就是“茶术”。因为碧生源的茶产品给大家最大的印象是功能茶，用广告人的话来说就是购买碧生源产品最终的利益点还是为了减肥、清肠。功能茶在某种意义上并不是单纯的茶叶，其中还包含中医药的智慧。我们现在提起减肥、清肠，不仅是为了美，更是健康的需求。

现代人的饮食和作息时间比较混乱，这导致肠内毒素的积压。中国传统的中医理论也强调由肠养生，清肠即是一种日常保健。所以为了深刻研习“东方茶术”，碧生源启动了很多工作，现在很多相关的文献也在整理当中。目前为止我们收集到的文献显示“茶术”起源于唐朝的宫廷。例如我们可以在《水浒传》中看到，在茶馆里经常会有很多茶，比如胃不好了喝酸梅汤等等，这实际上就是“东方茶术”。

另外一点，“茶术”一定要是老百姓都能用得起的。每年春天，大家都开始减肥大战。经过调查减肥预算我们发现，城市人口是减肥的主力军，平均每个人超过一千元。这是因为我们很多人减肥需要通过购买健身卡、器械、游泳卡、减肥药等等手段。碧生源一如既往的保持亲民价格。60元喝一个月，就可达到减肥、控制体重的目的，这便是“茶术”的体现。

通过“东方茶术”，我们还想推广减肥茶正确饮用的方法，叫做“趁热、饭后、就一杯”。袋泡茶本身是舶来品，我们中国人喝袋泡茶很多时候以为是跟喝茶一样的，即反复冲泡。但实际上袋泡茶不能这样饮用，一定是用开水冲泡后，能喝的时候把袋扔掉，趁热一杯喝掉，最好是饭后喝。用这个方法饮用，效果会非常明显。

记者：碧生源对公益非常重视，碧生源在线下的活动推广中是如何贯彻公益理念的呢？

林如海：其实碧生源在很久以前就专注公益事业，例如扶助孤儿院、扶助老年人等等。在2013年的时候，湖北卫视有一档节目叫《大王小王》，在节目初创的时候碧生源就参与了它的公益活动，其形式是一对一帮扶。当时碧生源董事长赵一弘说，我们倡导的公益是六个字，“小公益、大传播”。所谓的大传播，就是通过我们自身的广告传播，将公益的理念传播出去。碧生源也将和学院奖一起，为公益事业不断贡献自己的力量，也希望能通过我们的号召，能让更多的人关心公益、热心公益，这便是碧生源不断的追求。

品牌连接：

碧生源控股有限公司为中国保健功能茶产品的领先企业。碧生源秉承中华五千年的健康茶饮文化，结合中医传统中草药的天然功能，依据药食同源的理念，成功开发了一系列具有保健功能的东方茶产品。主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过14年的经营，已被国人耳熟能详，伴随着人们走过了整整一个时代。中国保健协会连续三届评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。依据对全国29个城市4000多家OTC药店的市场普查：碧生源常润茶及碧生源减肥茶，自2010年连续四年分别位居润肠通便品类及减肥品类的领导地位。

携手中国大学生广告艺术节学院奖五年来，碧生源收获了创意，收获了人才，最重要的是收获了广大学子和老师们的激情和热爱。相信随着学院奖活动的持续升温，碧生源品牌也将持续尝到丰收的喜悦。

第十二届中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；硕博士论文奖：广告人杂志。目前，第十二届学院奖评审会已圆满结束，各奖项新鲜出炉，等级奖及万众瞩目的全场大奖将在颁奖盛典上逐一揭晓，让我们拭目以待！

中国大学生广告艺术节学院奖是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，迄今已成功举办了12届。学院奖充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。学院奖为学生搭建一个展现自身才华、寻找就业出路的巨型舞台，也成为众多大型广告公司和知名品牌企业遴选人才的重要依据。

第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；论文奖：广告人杂志。

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