2015中国音乐市场大事年鉴 QQ音乐引领未来趋势

　　在刚刚过去的2015年，在线音乐平台在版权政策和各服务平台的博弈与牵手中逐渐迎来了稳定的市场格局。根据DCCI近日发布的《碎片场景下的在线音乐平台发展》调研报告， 2015年中国在线音乐平台的大事件频发，根据事件类型可划分为“移动端迅速崛起”、“线上线下联动”、“创新盈利模式”、“社交互动化”、“版权正版化”、“生态并购”6大类，也预示了未来的行业布局，而QQ音乐在不同类型事件中的突出表现，也成为了数字音乐未来趋势的引领者。

　　移动端日活首次破亿 在线演唱会成趋势

　　2015年9月，QQ音乐宣布DAU过亿，成为移动互联网“亿级俱乐部”的首个音乐类应用，数字上的突破不仅代表了国内数字音乐用户规模的扩大，也进一步说明数字音乐正在通过手机向用户的生活全面渗透。在早前，网易云音乐也通过1年半的发展实现了4000万用户的积累。据悉，至2015年6月，手机网络音乐用户就已达3.86亿，同比增长8.7%。

　　在庞大的用户基础上，在线演唱会形式被各大平台充分挖掘。腾讯视频Live Music在2015年就举办了超过50场在线演唱会，与此同时，QQ音乐主办的“巅峰盛典”，“巅峰对决”、“网络好声音”等自制音乐节目也通过直播的形式向广大网友进行开放;而在继汪峰鸟巢演唱会直播后，乐视音乐也与城市理想联合打造了名为“东区故事D . Live生活馆”平台。线上线下联动也更加无缝。

　　商业模式探索不断 QQ音乐数字专辑创新盈利

　　700万唱片销量，无论是在任何时代都是值得称道的数字，在音乐市场萎靡多年之后，数字专辑在2015年做到了。2014年底，QQ音乐与周杰伦创新推出数字音乐模式，在随后的2015年，QQ音乐平台共计为10余位歌手发行20余张数字专辑，总计销售张数突破700万，销售额累计达4000万，单张数字专辑最高销量为129万张，获得行业、音乐人、用户三方同时买账，带动了数字音乐的盈利模式创新。2015年3月，酷我音乐也推出了明星定制产品“KU音箱”，开始探索全新商业模式。

　　随着移动互联网的开放与便捷，用户对于音乐社交的需求也与日俱增，于是各大平台也顺势在音乐社交上发力。2015年7月，QQ音乐利用大平台优势，将弹幕、K歌等互动元素将《中国好声音》的品牌优势立体化呈现;2015年8月，网易云音乐启动中韩歌手“音乐大战”，利用网易跟贴文化做社交音乐; 2015年9月，酷我音乐则是上线LIVE原声的《蒙面歌王》掀起竞猜热潮。至此，数字音乐在满足“欣赏”功能的基础上，也成为了用户交流的新渠道。

　　版权环境全面净化 音乐平台横纵联合加剧

　　2015年7月，国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，版权环境开始好转，因此2015年也被不少媒体称为数字音乐的“版权元年”，各平台对版权内容的重视程度也达到了顶峰。由于版权建设较早，QQ音乐的1500万正版曲库率先抢占了先决优势，阿里音乐也开始积极进行资源整合与升级。

　　随着版权政策的收紧与市场的全面回温，平台间的版权合作甚至生态化并购也更加频繁。如2015年10月，QQ音乐与网易云音乐就在达成版权共识后，完成了业内首例音乐转授权的合作，并获得版权局副司长的点赞。回溯至上半年，依靠腾讯产品生态，QQ音乐向线下演唱会延伸;由天天动听和虾米音乐组成的阿里音乐，则欲通过音乐+视频+微博，借助阿里生态实现资源和渠道的大整合;海洋音乐并购酷狗与酷我音乐，也在进一步争夺在线音乐市场。

　　关于国内音乐市场的未来发展，DCCI认为在经历了版权阵痛之后，在线音乐平台将多维发力音乐服务，版权内容、社交统合、内容营销乃至显示交互方面都将迎来突破，不论是对平台还是用户而言，未来均值得期待。

____________________________________________________________________________________________

   联合网版权相关声明:在本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如果本网转载的稿件涉及您的版权、名益权等问题，请尽快与本网联系，本网将依照国家相关法律法规尽快妥善处理。联系方式：laoyufu99@163.com