好声音80亿试听量背后 QQ音乐如何激活音乐节目生态价值？

　　经过一个夏天的持续火爆，《中国好声音》第四季在热议中完美落幕。QQ音乐神预测冠军、那英组三度夺冠、微博百亿热议度等话题让这档超一流的音乐选秀节目继续稳坐神坛。从过去单纯的电视观看到如今多元化的平台联动，“万能”的互联网正在激活娱乐节目的生态化价值，而QQ音乐也再次利用生态化的多维音乐交互，造就好声音数据爆表的同时，也让音乐节目的价值再一次强力喷发。

　　赛果已遭“剧透” 数据体现价值

　　在本届《中国好声音》巅峰之夜的激战中，张磊通过一曲《旅行》，最终以66:31的分数领先演唱《黑色幽默》的陈梓童、斩获了第四季好声音的总冠军。作为本届好声音的互联网独家收歌平台及音频独家合作伙伴，QQ音乐也早已“剧透”了该比赛结果：在QQ音乐的好声音巅峰人气榜上，张磊已经牢牢占据榜首。坐拥8亿用户、日活跃用户破亿，QQ音乐无疑是当前乐迷音乐喜好的最佳风向标。数据体现价值，除了成功“剧透”大赛结果之外，QQ音乐还为比赛贡献了“巅峰人气大奖”，让乐迷的耳朵决定“人气王”的归属。

　　双独家版权 特色化运营

　　QQ音乐手握周杰伦和好声音双独家版权，让我们看到了新晋导师“小公举”周杰伦在荧屏内的大放异彩，也看到了QQ音乐在线上不断贡献出的创新玩法。

　　基于“好声音”的节目核心，QQ音乐通过第一时间放送的“零时差专辑”、随时抒发心情的“明星弹幕”、基于全民K歌的“边听边唱”等多个杀手级功能，让好声音不止于听，还能让用户亲自参与其中、体会乐趣。从效果来看，用户的买账对《中国好声音》学员及歌曲的传播力起到了相当大的助推力。从版权歌曲、到音乐社交，QQ音乐充分借助自身1+N大平台优势，将平台化的音乐展示过渡到生态化的音乐交互，通过挖掘符合电视节目的生态玩法为《中国好声音》续燃了生命力，成为了盘活好声音的决定性因素。

　　或许还有新的可能?

　　《中国好声音》第四季圆满收官，留下了一大批好歌手与好歌曲，也留下了关于通过QQ音乐进一步掘金商业价值的猜想。一方面，QQ音乐“内容版权+数字专辑+社交传播+电商发售+O2O演出”的“数字音乐+”生态优势在对《中国好声音》的接盘中再一次得到印证，积累的大量用户、试听、活跃度等价值素材具备极大的变现潜力;另一方面，QQ音乐在今年继《我是歌手》和《中国好歌曲》后，对音乐节目运营的再次成功，也将激发泛娱乐领域商业价值的更多可能，为充分利用腾讯生态、实现粉丝经济与平台系统多维联动贡献更多案例。

　　目前，数字文化创意内容已成为了腾讯目前最重要的两个业务核心之一，代表数字音乐领域的QQ音乐作为其中相当重要的一个部分，在经历了《中国好声音》的成功之后，QQ音乐不仅将成为腾讯新商业价值的又一个增长点，也进一步让音乐节目的商业价值在音乐平台上得到更强的衍伸。

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