音乐版权进入分水岭 QQ音乐版权布局先行告捷

　　7月31日，《中国好声音4》结束第三期盲选。作为本季好声音全网独播平台，QQ音乐依然为乐迷第一时间献上独家正版好音乐和全网独家互动，让乐迷可以锁定QQ音乐不换台，轻松听尽好音乐。

　　QQ音乐俨然已经是音乐类综艺节目合作的“标准配置”，此前相继与《中国好歌曲》、《我是歌手》、《最美和声》、《中国梦之声》等优质音乐节目独家合作，此次又与第四季《中国好声音》达成独家版权合作，在综艺节目音乐版权上可以说是不遗余力。

　　QQ音乐的独家版权合作，当然不仅仅限于综艺节目，要想真正造福歌迷，平台必须拥有优质的、真正拥有版权优质音乐资源。7月16日，QQ音乐与福茂唱片音乐股份有限公司达成独家版权战略合作，今后QQ音乐将全面负责福茂在中国大陆地区的独家推广、管理、分销等业务，包括数字音乐版权建设、数字音乐专辑发布及音乐作品宣传等。

　　在跟福茂唱片合作以后，QQ拥有独家版权合作方已经囊括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊、乐华、梦想当然、少城时代、华纳词曲等海内外优秀唱片公司20余家，达成版权战略合作方200多家，成为国内产品规模最大，用户覆盖最广，正版曲库最全的第一数字音乐平台。

　　这时候，估计很多网友会迷惑，难道网络音乐还需要版权吗?因为，大家已经习惯了在网络上下载免费歌曲，从来没有注意版权这回事儿，更别说为了版权付费。许多音乐平台也是这样，随随便便就把网络上的音乐资源放到平台上了，以往大家好像从未把版权当回事儿。在如此“野蛮生长”的环境里，QQ音乐为何要死磕版权呢?

　　音乐版权的分水岭来了

　　同样是7月31日，这一天将成为网络音乐服务商的分水岭。

　　7月8日，国家版权局就发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。在此日期之后继续传播未经授权音乐作品的网络音乐服务商，国家版权局将依法从严查处。

　　近10年来，尤其是移动互联时代到来以后，网络音乐服务行业快速发展，颠覆了传统的唱片行业甚至是整个音乐行业。但是，不得不说，数字音乐革了传统唱片的命，多少有些胜之不武，这些网络音乐服务商提供的是版权意识淡薄的免费午餐，但是，现在“白食”的权利要被取缔了。

　　如果国家版权局上述通知严格执行的话，对于部分网络音乐服务商将是致命的打击，不过，黑马哥留意到，腾讯QQ音乐早就意识到这一天终究要到来，已经开始提前在音乐版权上进行布局。

　　自2005年成立至今，QQ音乐十年发展，覆盖腾讯8亿用户群、平台正版曲库超1500万，月活跃用户3亿，年平台歌曲分享量120亿。目前，QQ音乐已成为国内产品规模最大，用户覆盖最广，正版曲库最全的第一数字音乐平台。

　　有版权才能造福歌迷

　　在国家版权局还未出台强制授权规定时，QQ音乐为何要与唱片公司合作维护数字音乐版权?说到底，最重要的目的是为了增强粉丝的体验，造福歌迷。

　　有版权，意味着歌迷能在第一时间听到偶像新出的专辑或歌曲。大家好好回忆一下，去年蔡依林发行的新专辑《Play，我呸》是在哪里独家首发的，王菲的《匆匆那年》又是在哪儿第一时间听到的?不用多说，对于死忠粉而言，能第一时间听到偶像的新作，显然很有优越感，体验感也会大增。

　　而从音乐产业发展的角度而言，近年来唱片公司的发展大多举步维艰，连天后蔡依林都在发行新专辑后直言“感谢唱片公司赔钱做专辑”。试想，如果一个产业中最重要的一环——制造端一直处于这样尴尬的处境，如何能为歌迷制作出高水准的音乐?所以，像QQ音乐与唱片公司达成版权合作的举动，造福的可不止是乐迷，对唱片公司而言也是莫大的支持：“别怕，站起来做音乐!”在数字音乐版权得到更多重视之后，唱片公司和歌手应该就能感受到更多对音乐的尊重，也更能安心做出高水准的音乐来。

　　数字专辑重构唱片业

　　而当平台方与版权方深度合作为用户提供优质、正版音乐服务的同时，也会为音乐人提供高影响力与覆盖度的音乐传播与推广路径，从而引领互联网音乐走向正版化道路的渠道重构。QQ音乐在获得版权授权以后，开始大胆尝试“数字专辑”，想为唱片业找到一条突围之路。

　　第四季《中国好声音》新晋导师周杰伦在QQ音乐上发行的数字专辑《哎呦，不错哦》，就缔造了销售奇迹，最终达到的16万的销售记录，不仅是对周董音乐作品的肯定，更是歌迷对数字音乐模式的认可。

　　近日，韩国超人气天团BIGBANG还借助QQ音乐平台推出了更为新颖的迷你数字专辑《MADE》。在5月至8月四个月期间，每月都会分别发表M,A,D,E的单独迷你专辑，直到9月份将正式发行完整的《MADE》专辑与歌迷分享。而已经推出的四张迷你专辑《M》、《A》、《D》、《E》，累计创下了超310万的惊人销量。

　　除此之外，“青”字辈歌手周笔畅也借着这股“东风”发行了自己的首张数字迷你专辑《翻白眼》。专辑预售入口一开，不到一个小时的时间就疯狂拿下1.5万，更在一夜之间突破5万大关，最终三天创下13万张的销售纪录。她也借此宣告，以后的专辑“全数字”。

　　作为一个地道的“六零后”，张学友与数字音乐也并没有“代沟”。暌违7年的新专辑《醒着做梦》在发售形式上就创新地采用了数字与实体相结合，拿下了十白金的销售神话，震惊整个华语乐坛。此后歌神更是亲自为合作伙伴QQ音乐大力站台，显示出他对数字音乐十足的信心。

　　短短半年时间，QQ音乐成功打造的数字音乐专辑已销售超过380万张，成为数字专辑宣发第一平台。

　　围绕版权构筑“音乐生态圈”

　　在黑马哥看来，跟其他的音乐平台不同，QQ音乐不只是想做一个音乐资源的平台，而是围绕“音乐版权”，利用整个腾讯的海量用户和平台优势，构筑一个“音乐生态圈”。

　　在黑马哥看来，QQ音乐构筑“音乐生态圈”，离不开两个最重要的节点：一个是用户，二就是版权。QQ音乐经过10年的发展，已经覆盖腾讯的8亿用户，QQ在用户端具有先天优势。下一步，QQ音乐要做的就是如何把这些用户进行细分，真正懂得这些海量用户到底喜欢哪一首歌，喜欢哪一个偶像，只有在更懂用户的前提下，商业开发才会更顺畅。而对于版权方而言，只有获得授权以后，才能够与海量用户连接，让明星找到自己的粉丝，才能真正实现版权的商业化。

　　正因为，版权是QQ音乐构筑“音乐生态圈”中非常重要的一环，甚至可以说QQ音乐是围绕“版权”建立的生态圈，所以QQ音乐才一如既往地去拓展独家版权合作，不断与版权去“死磕”。在黑马哥看来，与音乐版权的“死磕”，虽然现在看来还是是“费力不讨好”，但却是音乐平台可持续发展的前瞻性路径。(文/黑马良驹)

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