《约吧！好声音》携手Trident清至 衍生节目如何与品牌调性浑然天成？

　　《中国好声音》第四季已于7月17日在浙江卫视和腾讯视频上线，这档颇具传奇色彩的综艺节目此次更是云集了周杰伦、庾澄庆、那英、汪峰等众多歌坛大腕，粉丝的狂热程度赶超前面几季，而如此强大的号召力与造星实力更使其他综艺节目望其项背。作为网络独播平台，腾讯视频依靠社交属性充分发挥了该节目的营销价值。这也就有了衍生节目诞生的基础和条件。

　　《约吧!好声音》就是此类多档衍生节目中的一个，该节目邀约中国好声音正片热门学员，通过一场疯狂的GAMESHOW，呈现热门学员让人瞠目结舌的另一面。可以想见，俨然成为明星的学员们，其背后故事更令人期待，而由此衍生的除了节目关注效应外，更是品牌营销价值的一次释放。目前，已被致力于为消费者带来洁净感受的口香糖品牌Trident清至抢到独家冠名合作。事实上， Trident清至在全球已经十分受欢迎，首次进入中国市场，便找准了与其品牌形象相符的腾讯视频《约吧!好声音》，那么这样的品牌营销破冰效应到底体现在哪些方面呢?

　　第一，定位“新鲜”，吸引众多优质年轻群体。

　　《约吧!好声音》的节目定位于“造星计划”，在热门学员的参与下，节目通过各种娱乐环节来达到展现学员另一面的效果，这样的节目模式为用户带来了“新鲜”的体验。来自腾讯视频指数的数据显示，《约吧!好声音》的主要用户群体为17—44岁的人。其中，18-29岁占到了整体59.4%。这类人群追求自由而不羁，崇尚新鲜与个性。显然，Trident清至洁净清新的品牌调性与《约吧!好声音》中的学员和节目本身的用户受众群体十分相符，相信这也成为二者能够最终达成合作的重要原因。

　　第二，优质平台，为节目确保流量。

　　除了用户群体受众的高度匹配外，《约吧!好声音》的整体播放数据也相当可观。虽然该节目目前只是播放了三期，总播放量就超过了3686万，对于这类正片的衍生节目来说，已经相当可观。不仅如此，用户还可以和当期节目中的学员进行互动，比如第一期陈梓童的人气值就高达1764万，吸引了越来越多的年轻群体参与到节目中，从而也助力Trident清至更为广泛和精准的触达用户。如此可观的播放量和互动值，与腾讯先天的社交基因密不可分，腾讯视频的社交属性和多平台联动推广的价值显现无疑。

　　第三，深度合作，为品牌体现提供特色资源。

　　这次《约吧!好声音》与Trident清至的合作，无论是视频首页、综艺频道首页等首页焦点图，还是在PC客户端及app端的焦点图露出。都将《约吧!好声音》的节目调性与Trident清至的品牌调性相结合，并使得二者达成有机统一。在腾讯视频的独有资源上，微信朋友圈信息流推广、节目核心场景植入、跨平台资源整合、多屏互动等方面为品牌提供更多元的露出方式。通过腾讯视频的平台，Trident清至的品牌理念传递给潜在用户群并达到更有深度的交流，这样的合作才堪称双赢。

　　由此可见，衍生节目与品牌调性达成浑然天成并非难事。不过需要找准用户群体，科学分析播放数据，并在恰当的时间进行恰当的露出。相信基于《约吧!好声音》新颖的节目形式以及腾讯视频全平台的运营优势，更能为Trident清至品牌带来更广泛的用户群体，使品牌在与节目用户互动的过程中，加深对品牌洁净感受的记忆。对比目前不少影视剧和综艺节目中传统的品牌植入，符合节目调性的合作，才能为双方带来共赢。

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