音乐下载收费进入倒计时，互联网音乐平台如何应对黎明前的黑夜？

　　据知情人士透露，音乐下载即将真正进入收费时期，最快今年年底或者明年年初实行。具体的收费的时间要看几大互联网音乐平台推行的力度。

　　从促进音乐行业健康良性发展的角度，音乐下载收费是必然。然而音乐下载收费喊了数年都没有实现，究其原因就是在用户付费习惯没有真正形成、盗版情况依然猖獗的情况下谁家先开启下载收费等于谁家自寻死路。

　　音乐下载收费是需要前提条件的：首先是清理盗版，真正实现音乐正版化，这需要相关政府部门和互联网音乐平台共同推动;另一方面，音乐下载收费不该是简单粗暴的“一刀切”，在用户付费意愿仍旧不高的情况下，只能循序渐进，各个互联网音乐平台相互配合。

　　从此前的大环境来看，音乐下载的条件还没有达到。如今，无论是版权环境、用户付费意愿、音乐平台的商业模式等方面都有了很大的改善，音乐下载收费进入黎明前的黑夜。这个时刻的准备，将决定谁将笑到最后。QQ音乐、网易云音乐们准备好了吗?

　　政府层面规范版权，随意传播音乐作品时代结束

　　日前，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并责令各大网络音乐平台在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。

　　通知发出后，相关部门将依法严厉打击各类未经许可传播音乐作品的侵权盗版行为:加大对侵犯音乐著作权的网站、APP的行政处罚力度，涉嫌构成犯罪的,移送司法机关追究刑事责任;对传播侵权盗版音乐作品的无备案网站，协调通信主管部门予以关闭;对各类侵犯网络音乐著作权案的查办情况，将适时公开通报。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，此次国家版权局整治的力度是比较大的，将对音乐行业中普遍存在的侵权、盗版等问题进行有力的打击。通过对正版的保护，音乐版权将成为网络音乐服务商的核心竞争力，其中平台型服务商由于自身无法生产音乐内容、只能购买版权而受到相对较大的影响，届时行业内会掀起新一波的版权争夺战。

　　政府层面对未经授权传播音乐的行为严厉打击，对一直守规矩的音乐平台无疑是一个重大利好。比如QQ音乐，正版曲库超1500万，互联网音乐行业实现正版化之后，QQ音乐便可以真正依托于1500万的曲库去探索新的商业模式。

　　迎接黎明，音乐平台版权大战一触即发

　　据《2014中国音乐产业发展报告》显示，2013年中国音乐用户达到4.5亿，数字音乐市场规模则达到440.7亿元人民币。中国数字音乐市场规模以上提供音乐产品或音乐服务内容的企业已达695家，而在APP市场中，3.1万个的音乐APP也昭示了网络音乐市场的商业前景和群雄混战的局面。

　　业内人士表示，政府层面出手规范音乐版权，对于大型的网络音乐服务商来说，由于拥有资金实力和平台优势，易于获得相关作品的版权并在业内站稳脚跟，而那些小型的服务商因实力较弱，在获取版权等方面均存在困难，若想继续生存也会更为艰辛。

　　而资金实力雄厚的互联网音乐平台为了站稳脚跟已经开始了版权大战。QQ音乐自2005年成立至今，覆盖腾讯8亿用户群、平台正版曲库超1500万，月活跃用户3亿，年平台歌曲分享量120亿;拥有独家版权合作方囊括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、英皇、华谊、乐华、梦想当然、少城时代、华纳词曲等海内外优秀唱片公司20余家，近日又引进福茂版权，达成版权战略合作方200多家，成为国内产品规模最大，用户覆盖最广，正版曲库最全的第一数字音乐平台，资源实力居于业内之首。

　　音乐平台版权大战将会给行业带来哪些改变?这可以和视频行业进行类比。2011年在视频网站正版化之初，乐视网低价买入《甄嬛传》的独家版权，截至2013年初总共为乐视网带来超过35亿次的总流量，同时也获得不菲的收益。

　　由此可见，当版权规范初期，重视版权购买，持续构建内容库的平台将会获利并脱颖而出。同时，移动互联网和PC的区别非常大，在App上用户不会使用两个一模一样的产品。而且另一个平台的内容相当丰富，这就意味着必须有一个平台会被剔除。当QQ音乐不断扩充优质的内容，其他的网络音乐厂商就在边上看戏等着，等着QQ音乐一步一步实力膨胀，最终它们的命运就是“死亡”。

　　用户付费下载还未形成前，需探索新商业模式

　　当版权受保护后，付费模式也将离得更近。但不可否认的是，习惯了互联网免费的中国网民接受音乐下载付费还有个过程，音乐平台必须要面对这种现实，收费不能操之过急。如果单个音乐平台强行收费，等于把自己用户都赶到竞争对手的平台，所以音乐平台必须在免费和收费之间找到一个平衡点，在免费的基础上，探索能够让用户接受的付费模式。

　　腾讯副总裁彭迦信表示，现在政府越来越支持正版、推动行业健康发展是一个很好地时机。QQ音乐除了广告的商业模式，也在探索增值服务等向用户收费的模式。

　　据了解，QQ音乐增值服务收费包括两部分，一是依托于QQ平台推出的绿钻服务，绿钻用户可享受下载高品质、无损品质音乐等特权;另一个是依托于粉丝经济，为歌手打造数字音乐专辑、在线直播演唱会等。

　　其中，数字音乐专辑，在不断的探索和优化中走向成熟，成为乐迷、艺人、唱片公司、行业从业者普遍接受的新音乐商业模式，从0到突破250万，QQ音乐用短短半年时间重塑了一个行业、创造了一个风口，也给音乐产业带来了新的希望。

　　根据QQ音乐官方公布的数据，周杰伦数字音乐专辑《哎呦，不错哦》，20元/张，销量突破16万张;周笔畅《翻白眼》MINI数字音乐专辑已发行两张，5元/张 ，销量达24万;BIGBANG “MADE”系列迷你数字音乐专辑已发行3张，5元/张，目前已超200万;黄子韬首张迷你数字专辑，5元/张，目前已破25万并仍在持续增长中。

　　无论QQ音乐的绿钻服务收费还是数字音乐专辑等新的商业模式，究其本质都未离开下载收费。只不过是在免费的基础上，为付费用户提供额外的服务，让有需求的用户主动付费。QQ音乐数字音乐专辑的成绩证明，这种新的商业模式不仅行得通，而且可以取得不俗的成绩。

　　今年年底或者明年年初是行业对音乐下载收费的最后期限，在这个关键时刻，网易云音乐宣布用户破亿并将推出更多服务，阿里成立音乐集团并由高晓松和宋柯出任董事长及CEO，几大音乐平台都开始发力。

　　如果说下载收费是音乐行业的黎明，那么现在就是黎明前的黑暗。如何度过这最后的黑暗，互联网音乐平台需要在版权和商业模式上做好最后的准备，谁做的更胜一筹，谁才能在这场“肉搏”战中胜出。

____________________________________________________________________________________________

   联合网版权相关声明:在本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如果本网转载的稿件涉及您的版权、名益权等问题，请尽快与本网联系，本网将依照国家相关法律法规尽快妥善处理。联系方式：laoyufu99@163.com