有容乃大 综合性音乐服务改写音乐产业新规则

　　一部手机、一个听歌软件，数字音乐就这样将我们从厚厚的磁带、CD中解放了出来。我们似乎生在了音乐最好的时代：随时随地都有听不完的歌，却不用为此花费一分钱。但突然有一天，歌手的主要营生不再是音乐本身、而音乐品质也开始不断下降，我们这才意识到，“好时代”的副作用开始发作了。

　　毫无疑问，免费音乐需要改革。但对于习惯了免费的“我们”来说，单纯的付费听和付费下显然是不够的，若想要用户为无形的数字音乐买单，唱片公司和数字音乐平台必须为用户提供不同以往的“音乐服务”。近日，QQ音乐的数字专辑大获成功，其提供的包括“音乐”、“社交”、“分享”等行为的综合性音乐服务引导了超过百万的正版销量，也进一步说明，音乐产业规则正在被改写。

　　销量神话再现?数字音乐专辑惊喜不断!

　　作为一种全新的音乐体验，数字音乐专辑的责任除了传统的音乐内容承载，更重要的是为用户带来“惊喜”。2014年12月，周杰伦与QQ音乐率先试水数字音乐专辑，歌迷除了能领先实体欣赏到新歌，还得到了包括周董撰写的“亲笔信”、独家MV花絮、私房写真照片集和私人订制的“与偶像合影”游戏等“实体”买不到的数字礼包。前所未有的体验大大调动了粉丝的积极性，最终一举创下了16万张的高销量。随后，BIGBANG和周笔畅纷纷加入到中国数字音乐专辑的阵营中，并取得了累计75万张和13万张的佳绩。在当前的大环境下，数字音乐专辑通过创新的玩法引导用户从免费音乐向付费音乐转变，对推动音乐正版化、促进音乐品质起到了积极的作用，不仅让长期萎靡的华语乐坛看到了希望，也为产业发展再次提供了参考案例。

　　模式在变!探索音乐无限增值可能

　　数字音乐是把双刃剑，一方面，它给音乐带上了“免费”的帽子，但另一方面，它也带来了更多让音乐增值的机会。

　　就在与周董差不多同一时间，歌神张学友也颠覆传统，向数字音乐靠拢。不同的是，歌神是带着实体而来，于是QQ音乐为其量身打造了数字实体相结合的组合销售模式——原因很简单，通过互联网，数字化内容有着比实体更丰富的玩法。于是我们看到，以音乐版权为核心，QQ音乐与QQ空间、京东打造了一站式的“音乐生态圈”全新体验，创下10白金(30万)的惊人销量，并催生了张学友出道30周年的首场音乐会。随后，QQ音乐又派出全面K歌作为音乐会合唱嘉宾甄选平台，为歌迷与歌神搭建了互动平台，并在音乐会当天通过腾讯视频进行独家精华直播，为更多的场外观众提供音乐会聚焦平台，进一步实现了O2O线上线下的演出联动。

　　作为互联网时代的产物，QQ音乐的数字音乐专辑模式满足了人们对信息的“交互”与“联通”，带来了传统唱片营销模式所不具备的“参与感”，并通过大平台优势，将音乐服务进一步整合。

　　就要玩更high!深度挖掘音乐延展价值

　　QQ音乐所倡导的数字音乐专辑彻底摒弃了实体专辑的局限性，此外，QQ音乐还牢牢坚守着社交这个关键环节，从微信到QQ到微博，QQ音乐与每个产品都保持着紧密的关系。最近，QQ音乐进一步与微信打通，可以向微信公众号里面添加音乐。媒体人黑马良驹表示，此项功能的开放，不仅丰富了微信公众账号的功能及用户体验，对于方兴未艾的数字音乐而言，也会衍生很多的新玩法，甚至给音乐行业及从业者带来新的发展机会和想象空间。通过打赏、众筹、O2O、周边产品的形式，一些原创音乐人可以获得相应的商业回报，而QQ音乐也将利用微信公众号作为去中心化的输出渠道，输出更多的版权内容和优质音乐。目前，QQ音乐的新版升级也开始预约，“哼唱识别，单曲弹幕”等功能提前曝光，更新的玩法让其数字音乐的生态圈优势也将进一步发挥，也将再次提升用户的音乐服务体验。

　　事物的发展都要经历繁荣与衰落，眼下，数字音乐正迎来大好时光，在前进的过程中，数字音乐专辑的综合性音乐服务理念正为产业发展带来灵感。从涉足数字音乐，到现在打造数字音乐生态链，建立数字音乐帝国，QQ音乐在探索中前进，为音乐产业输出了丰富的案例，从根本上都是让这个行业的源头、内容等方面在音乐平台上进入良性的循环，变得有持续性。

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