广告主为何偏爱腾讯视频？从《武媚娘传奇》首播一探究竟

　　腾讯视频日臻成熟的大剧运营能力与平台整合能力使得今年热播的几部主流联播剧如《风中奇缘》、《古剑奇谭》、《红高粱》、《神雕侠侣》等在腾讯的播放量均位居行业前列，《红高粱》、《神雕侠侣》首播当日，腾讯视频更是独揽超5成流量，有业内人士感叹：腾讯视频在大剧方面独特的营销能力，将最大化广告主在传播上的可能性。周日，备受瞩目的年度古装大剧《武媚娘传奇》全网首播，截至发稿时，腾讯视频以超8000万的播放量独揽8成流量，再次问鼎第一;互动方面，TV版前三集评论总量高出优酷2.5倍，是爱奇艺、乐视评论量的19倍，远超竞品。助广告主在本年度最后一档大剧的营销中完成冲刺。

　　资料显示，欧莱雅、京润珍珠、丸美、神奇制药、唯品会、露露、蒙牛冠益乳、Jeep、苏泊尔、善存、钙尔奇、海尔、景田百岁山、一汽大众-捷达、一汽大众-迈腾、雪佛兰-赛欧等十多个嗅觉灵敏的品牌主们早在该剧开播前就已经锁定了腾讯视频，远超其他视频平台的广告数量。那么，问题来了，为何广告主如此偏爱争投腾讯视频呢?

　　强运营与强互动将观众与广告主牢牢锁定

　　《武媚娘传奇》在腾讯视频上的预告、花絮等视频播放量累计近4000万，并且腾讯视频还为该剧播出制作了首映礼、《名人坊》“特别版”、《武则天天天看》等节目，并建立了新闻专区进行报道，对该剧的热点、看点、花絮、幕后，进行全方位呈现，为该剧的运营做好铺垫，使该剧一直保持着非常高的关注度和媒体曝光率。

　　该剧开播前已接入腾讯视频评论运营团队，团队每天通过精华评论置顶等方式为广大用户营造评论氛围，用户看剧之余发布评论聊剧集;腾讯视频在该剧的运营上还采用了其独家研发的弹幕互动技术，观众不仅可以边看边聊，还能与明星进行深度互动——首播当天，主演范冰冰就第一时间上线参与了弹幕;除此之外，腾讯视频还开发了一系列微信互动游戏，充分利用PLAY2.0模式，将观众牢牢锁定在腾讯视频的播放平台。

　　完全满足广告主的品牌需求

　　身经百战的广告主，自然嗅觉非常敏锐，特别是该剧的首席冠名商巴黎欧莱雅，作为国际知名品牌，其一方面看重《武媚娘传奇》大制作与明星效应，品牌、产品与剧情气质上的契合;另一方面，也对腾讯视频的大剧运营很有信心。欧莱雅方面表示：“腾讯视频拥有良好的用户基础和丰富的大剧营销经验，在此次《武媚娘传奇》的营销中，无论从品牌上还是品质上无疑都满足了欧莱雅的品牌需求”。

　　在此次合作中，腾讯视频整合自身多元化的独特运营方式，为广告主在这次营销中实现了立体化的传播。海量的腾讯视频用户，保证了常规广告的有效到达;同时，腾讯视频为广告主提供了定制类的广告形式，并在该剧周边花絮、热点新闻(如：腾讯视频独家策划的<剧有戏>专题栏目)中为欧莱雅进行广告的再次传播。值得注意的是，知名化妆品牌京润珍珠、丸美、知名电商唯品会等众多优秀品牌也在该剧寻找到契合点，纷纷携手腾讯视频，参与到此次大剧营销中来。

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