宝马再选腾讯自制，《Hi歌》如何带动大品牌

　　青春、卖萌的《超级女声》我们看了;歌神秀唱功的《我是歌手》我们听了;为麦霸转身的《中国好声音》在十月刚刚结束，接下来呢?Q4腾讯视频自制巨作《Hi歌》释放原创活力，当原创大神遇到实力巨星，携手打造“真音乐”;当实力选秀遇到PLAY2.0互动玩法，将由全民决定谁最强!有原创、有巨星、有互动等元素把音乐节目带入4.0的多维时代。

　　高端汽车品牌“宝马中国”一直青睐腾讯视频自制综艺节目，在今年夏天宝马中国新贵“宝马X4”与《旅行家》的合作中便成功释放了其自由与个性的品牌诉求，此次“宝马3系”以集锦冠名的形式加入《Hi歌》，强势品牌+强势自制节目，可谓是强强联手。

　　根据业内人士透露，《Hi歌》或将成为第四季度一匹“综艺黑马”，其颠覆性与互动性将把观众带入到一个音乐节目的新时代里。而“宝马3系”拥有追逐的年轻、活力、有创造力的品牌个性，这与《Hi歌》会擦出什么样的火花呢?

　　谁能适应宝马的齿轮比

　　所谓契合，我们首先想到的是受众人群、消费习惯等。比如，“宝马3系”的受众人群主要是一线城市的白领阶层，他们热爱文艺且追求高品质生活，这与许多音乐类综艺节目的主要观众群体非常契合，可是音乐综艺节目很多，为何宝马中国偏爱《Hi歌》?

　　“宝马3系”好像一个高速运转的齿轮，需要通过传播平台严丝合缝，恰到好处的配合。《Hi歌》之于纷繁炫目的综艺节目之中，便如同颜料之于白纸，这个综艺新生儿的涂鸦充满颠覆与叛逆，释放观众个性。“宝马3系”需要的就是这种个性，原创元素更能激发对个性的追求，相信在节目中，通过有效的互动，观众与宝马一定可以HIGH到底!

　　定制化打造“宝马3系”齿轮比

　　对于追求品牌个性的“宝马3系”来说，定制化营销非常重要，而《Hi歌》作为一档腾讯视频自制的音乐真人秀，灵活与可塑是节目的独有特性，可用量身定制的营销方式帮助广告主完成个性化诉求。

　　传统的贴片广告起到产品内容与品牌概念的告知作用，而集锦广告让节目与品牌相映成趣，瞬间吸引观众关注广告，形成记忆点;为“宝马3系”定制专题节目，既有效地传达了品牌理念，也给予品牌与产品更深入表达的机会，对目标客户进行深度的产品与品牌的传播。

　　Play2.0互动成定制化营销导航

　　Play2.0互动模式已经在腾讯视频的众多综艺、影视节目的运营中得到应用。“看+玩”的互动模式很快能将观众带入到节目中，“宝马3系”在表达品牌个性的过程中，更需要看到受众人群对节目、广告的直接反应，从而更精准地找到那些与宝马用户调性相匹配的人群。

　　另外，自制综艺《Hi歌》的互动基因也成为的导航仪。腾讯大平台将整合腾讯新闻、QQ音乐、微信、手Q等全平台资源扩大互动维度，配合广告主形成定制化的广告方式，让话题一直保持在讨论中。《Hi歌》为千千万万的广告主打开了一扇门，相信有更多的广告主将走进定制化的门里，找到适合自己的方向。

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