BD 合作+音乐综艺4.0双重新玩法，京东怒选《Hi歌》

　　在硝烟弥漫的第三季度综艺大战中，《中国好声音》第三季可谓是在掌声中度过的，当强势综艺遇到强势媒体，这种强强联手的成功不免让人有些羡慕嫉妒恨。进入第四季度，腾讯视频将展现其自制综艺节目的硬实力，《Hi歌》接过“好声音”的麦克风，把音乐节目从“看”、“听”、“唱”带入到原创音乐+巨星改编的新时代。

　　在《你正常吗》、《旅行家》中，无论是节目的创新性，还是商业拓展模式，我们已经看到腾讯视频在自制节目上强大的运营能力，而这次要与腾讯视频强强联手的则是电商大亨京东，笔者相信他们将会玩的很high。

　　怒选《Hi歌》只为BD合作新玩法

　　打破一年只合作一次同类型节目的京东，看好《Hi歌》新模式的潜力，再次选中音乐节目。《中国好声音》、《我是歌手》等大牌综艺节目已经成为众品牌的必争之地，众所周知京东就是《我是歌手》的赞助商，可是争夺明星节目资源已经让综艺节目市场有些“上火”;另一方面，面对观众日益增长的文化需要和日渐同质化的广告投放形式，新创意与新的合作模式成为竞争的硬实力。

　　京东与腾讯视频此次的合作，开创全新的合作模式，以IP授权的形式与京东共同搭建《Hi歌》的推广平台。京东还可以利用授权使用节目logo及相关节目素材，搭建联合推广页面，播放节目视频及配置相关物料为节目引流。

　　专题售卖：形成商业闭环，1+1大于2

　　当最强视频平台遇到最强电商，BD的拓展合作使他们产生了化学作用，《Hi歌》的互动总冠名商vivo智能手机便是一个受益者，观众可以点击vivo广告可以将观众引入《Hi歌》在京东的专题链接，并进行产品购买;另外，通过扫二维码进入微信购物，也可以找到vivo在微信端的售卖位置购买商品。在节目后期，决赛演唱会票务也会与京东合作售卖。在京东与腾讯视频的紧密、默契的BD合作中，观众即时变成顾客，这种角色互换形成了商业闭环，使得1+1大于2。

　　微信高权重入口：商业试水是冒险还是风险

　　京东集团品牌高级总监门继鹏表示“我们很喜欢《Hi歌》这档节目新颖的形式，腾讯视频在综艺节目上的多维运营能力与大平台优势也吸引着我们。更重要的是希望借助本次合作，打通电商与视频资源，未来腾讯视频的合作方，所涉及凡是京东有售的产品，均会向京东导流，在京东商城PC端及微信购物达成销售闭环，提升用户体验，让用户‘边看边买’。”

　　腾讯视频有先天的大平台优势，节目在微信购物中设置的高权重入口，另外京东的《Hi歌》专题平台，形成了多元的媒体互动。做出这样的尝试对于腾讯视频和京东来说都是很大的挑战，而最终成就这次商业试水的原因一方面是京东对自己品牌的自信;另一方面，正如京东集团品牌高级总监门继鹏所说，腾讯视频在综艺方面的运营能力和大平台优势将会成为成功的保障。

　　《中国好声音》、《12道锋味》、《旅行家》、《你正常吗》，无论是独播还是自制节目，腾讯视频已经逐渐成为行业翘楚，腾讯视频、腾讯新闻、微信、微博等多维的运营已经形成有机的整体。在实现商业化的道路中，得天独厚的大平台优势让腾讯视频已经开始在新的阶段中探索前行。

____________________________________________________________________________________________

   联合网版权相关声明:在本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如果本网转载的稿件涉及您的版权、名益权等问题，请尽快与本网联系，本网将依照国家相关法律法规尽快妥善处理。联系方式：laoyufu99@163.com