腾讯视频独播《中国正在听》，大平台优势助蒙牛“纯粹”理念深入人心

　　由腾讯视频全网独播的互动音乐真人秀《中国正在听》首播结束，庾澄庆、蔡依林、李宇春、李健组成的豪华评审吸引了无数人的眼球。此次《中国正在听》大胆的采用了无剪辑、也无修音的音乐真人秀形式，用以将节目还原至“原生态”，追求音乐本真。这种以“真”为核心的节目得到了蒙牛纯甄酸牛奶的肯定。拿下《中国正在听》在电视端的总冠名权，随即又抢得网络端的全程战略合作权，台网平行的广告投放形式使得蒙牛的“纯粹”理论深入人心。

　　蒙牛集团媒介总经理田岚表示：“蒙牛纯甄选择冠名《中国正在听》节目，是因为该节目具备音乐无修饰、观众听审深度参与等特点，是最为纯粹的互动音乐真人秀节目。“纯粹”这一特点，与蒙牛纯甄酸牛奶“简单纯粹无添加”的品牌理念充分契合，“听纯粹音乐，品纯甄味道”，让消费者在感受酸奶“本来的味道”时，体验一场纯粹的音乐盛宴。同时，在网络上我们选择与腾讯视频合作，是因为其不仅具备良好的收视基础，而且大平台优势，对于二次传播会产生更好的效果。“

　　为什么说腾讯视频的大平台优势能更好的实现二次传播呢?原因有以下两点。

　　理由一：用户群体与产品受众高度契合

　　随着《中国正在听》的开播，独特炫酷的舞台设计震撼了许多年轻观众。而对于蒙牛纯甄来说，此次选中《中国正在听》作为一个第四季度营销的重点，也正是看重节目拥有超级大牌明星和年轻化的收视群体。那么蒙牛纯甄与《中国正在听》网络端的合作就更显露其吸引年轻观众的野心，因为现在越来越多的年轻人是使用网络及个人移动终端观看节目。与网络端的合作既涵盖目标收视群体又符合年轻群体的收视习惯，双重的契合才是蒙牛想要达到的效果。

　　理由二：互动基因让品牌理念直入观众内心

　　蒙牛纯甄采用网台联动的模式，除了考虑到观众的收视习惯，另一个原因是网络超强的互动性可以让品牌理念直抵观众内心。腾讯视频为《中国正在听》注入PLAY2.0的互动基因，观众只需在节目播放时，通过“微信摇一摇”功能，即可成为“观众听审”，从而参与节目，同时使得节目的互动气氛更加活跃。除主要的观众群外，广告商更想直接听到观众的声音、感受到观众的活力，这才是蒙牛纯甄的品牌诉求。

　　相信随着《中国正在听》的开播，必将释放出年轻的能量，与蒙牛high翻岁末。

____________________________________________________________________________________________

   联合网版权相关声明:在本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如果本网转载的稿件涉及您的版权、名益权等问题，请尽快与本网联系，本网将依照国家相关法律法规尽快妥善处理。联系方式：laoyufu99@163.com