最热网剧《暗黑者》如何撬动亿万网民的参与

　　由腾讯出品、慈文传媒集团合作拍摄的网剧《暗黑者》第一季横扫网络，播放量总计突破3.7亿，覆盖2100万独立用户，达到了卫视联播大剧量级，并雄踞各大网络榜单第一位，凭借高点击、高热度以及高口碑的优异成绩，《暗黑者》成功抢占了原创网剧的三大制高点，成为全网热度最高的网络剧。

　　8月27日，该剧在京召开腾讯研讨会暨全民制片人开启《暗黑者》第二季活动，多位主创、行业专家、媒体人以及观众也就该剧的角色、剧情、商业模式等进行了深度探讨，《暗黑者》的主创团队也表示会不断以各种方式，把各方好的意见和建议加入到第二季的创作之中，让所有关注暗黑者的观众都成为该剧的制片人。制片方还透露，陆毅将加盟《暗黑者》第二季。

　　看数据：

　　《暗黑者》改编自有“中国东野圭吾”之称的周浩晖的畅销小说《死亡通知单》。是一部按照美剧形式拍摄的国产季播悬疑剧，国际化视野、世界级制作。在风格设定上，依据大数据分析目标受众特质，用高智商、怪咖、逗比等形式，塑造了一群充满了各类缺陷的问题精英，刻画出了一场关于生死与真相的较量，在一个个迷宫般的案情中，探究了人性深处的罪与罚。正符合了年轻化群体搞怪、富于朝气的一面的，时尚的触点以及极具冲击力的场景，都让人有耳目一新之感。大数据引来“优质受众”，第一季播出以后好评如潮，《暗黑者》很快刷新各类网剧数据。

　　数据显示，自6月10日开播起，《暗黑者》播放量便一路高企，截至研讨会当天，全剧播放量成功突破3.7亿大关，并覆盖2100万独立用户，这一数据已经达到了卫视联播大剧的量级。网络剧百度指数排行榜显示，《暗黑者》位于网络剧排行榜第一位超过20天，百度指数更一度保持30%的环比增长，8月14日单日整体指数超过11.2万。同时网络剧媒体播放和点击排行榜也显示，《暗黑者》点击量超过《万万没想到》第二季、《水浒学院》、《匆匆那年》等热播网络剧，雄踞榜单首位超过20天，8月15日点击量达3.3亿次，评论量达2.5万条。

　　品口碑：

　　出品方腾讯视频实现了《暗黑者》话题营销步步紧跟。开播以来，凭借着引人入胜的剧情，高品质的制作水准，不仅点击人数一再突破，网友讨论热度也是只增不减。百度贴吧关注逾2万，发帖总数超过25.6万，微博搜索量近110万条。在此基础上，为了提升《暗黑者》口碑热度，他们根据剧情的不断推进，节点把控，话题营销。比如世界杯期间，他们实时掀起了世界杯的话题热潮，“世界杯死亡通知单”、 “郭京飞带你一起看世界杯”和“死亡小组”等话题不断抛出，并借势世界杯大事件发布微活动，取得了良好的互动效果。

　　自开播以来，也不断吸引着众多演艺界明星的目光。从人气演员袁弘、陆毅到著名编剧于正，各路明星都在为《暗黑者》塑造高口碑，全力推荐《暗黑者》的名人明星包括姚晨、陈思成、佟丽娅、闫妮、孙茜、杨蓉、陈铭章、甘露、李倩等等。

　　截至第一季结束，在百度电视剧风云榜上，搜索指数直逼7.4万。而在口碑数据上，《暗黑者》口碑成绩一直处于高位，豆瓣评分达到8.0分，腾讯视频评分更是拿到了9.4的罕见分值。

　　《暗黑者》的高播放和高关注，引发了媒体、用户、剧评人的强口碑。新华网、中国青年报、《南方都市报》、网易娱乐、新华娱乐、21CN娱乐等各大新闻媒体不间断发文盛赞《暗黑者》。“情节紧凑且刺激”、“看完意犹未尽”、“很有看点”则成为网友贴给《暗黑者》的主要标签。

　　此外，众多剧评人也纷纷为《暗黑者》点赞，李潇指出《暗黑者》打破了段子、包袱，碎片化的桥段窠臼，有更大的野心，在人物塑造上有了更大的突破。知名编剧于正评价《暗黑者》的故事环环紧扣，导演手法、演员表演都有新意，“是一部诚意之作”。而冯骥更是评价说：“《暗黑者》是腾讯出品剧的一小步，却是中国网络剧的一大步。”

　　说观点：

　　《暗黑者》第二季开启了全民制片人时代。这也许只是万里长征的第一步，但它跨出了坚实的第一步，在网剧，甚至影视剧中，都有着指导及借鉴意义。

　　第一：《暗黑者》向传统产业渗透了“互联网+”的模式。

　　粉丝可以通过外部环节融入、渗透到影片的各个环节。然后进一步向全产业链延伸，彻底改变网剧、影视剧的开发创作模式。

　　第二：《暗黑者》警示了“天外飞仙”发生的可能。

　　YY真的有可能挑战新东方吗?YY官方宣称，今年要从新东方挖走2000位老师。微创新研究中心创始人金错刀说：“为什么现在传统企业很痛苦?因为他们突然发现最大竞争对手是‘天外飞仙’。” 全民制片人就是传统剧制作的“天外飞仙”。 “腾讯出品一小步，网络自制一大步”，《暗黑者》开启的是一个新制作时代。

　　第三：放大舆论影响力。

　　《暗黑者》充分运用媒体的力量，占领信息传播制高点。在充分向传统媒体借力的基础上，借用微博、微信等平台，以互动、互融的方式，扩大受众规模、“用户”规模。坚持差异化策略，话题不断，让自身优势不断放大。

　　第四：把控优势。

　　业内人士说，能形成现象级传播的一定是影视剧。而网剧作为后起的大众化产品，用户参与门槛低，且容易形成共鸣，同时最为关键的是，用户群覆盖很广;而且这些受众，也是最终消费网剧产品的用户，拥有双重保障;在创作阶段，可以加入用户的参与共同设计内容。剧本的创作、演员的甄选、场景的设计，都可以通过网民参与决策;在营销阶段，可以通过各种服务项目，引爆用户持续关注和消费热情。这些因素即决定了网剧发展前景广阔。

　　第五：将缺陷压缩到最小。

　　在吃透业内政策的基础上，建立各类专家团队伍，通过法律、技术等手段，将网剧的先天不足压缩到最小。

　　《暗黑者》树立了网剧新标杆，它创新了内容制作模式，开创了网剧的全新玩法，业内人士预测，它将成为中国内地网剧新的里程碑。

　　读未来：

　　探讨一：角色怎么变?主演阵容依然延续 陆毅第二季肯定加盟

　　《传媒圈》解读：精准把控 要素驱动先行

　　曾日华的扮演者宿丹，薛天的扮演者梁大维一出现，会场立即就沸腾了。这只是《暗黑者》深受观众喜爱的一个缩影。虽然《暗黑者》从创意到上线，进行品牌化运作时间比较短。但是高效的内部协作令片子很快红遍网络，进而换来超高的网络点击。

　　但是被定义为时尚、年轻、活力的网络群体，还是希望有更多偶像级演员加入进来。因此，主创团队现场立即让大家票选自己心目中的客串明星。虽然种种原因不一定都能实现，但是这种有益的尝试，为今后网剧的发展提供了火爆的前提，就是必须要有认可度高、契合度高的偶像级演员担纲。明了受众群体特征进行品牌化运作，是全民制片人要走的第一步。

　　如今，《暗黑者》第二季未播先红，众多网友纷纷表现出极大的关注和甄选热情，并期待各项任务能够尽快发布，以使自己的创意能够尽早出现在大众的视线中。

　　探讨二：剧情怎么发展?感情线路会有所增加 案件肯定会反映社会热点

　　《传媒圈》解读：模式创新 受众参与制作

　　《暗黑者》最大的创新之处就在于大到剧本，小到主要演员衣服、道具设计，其拍摄涉及的所有内容都是向全网征集。担纲《古剑奇谭》《盗墓笔记》编剧、策划的邵思涵女士在谈及如何避免作品剧透时，粉丝纷纷要求设定两种结局去公投。第一季的改编就得到了原作者的肯定。因此，这部剧相当于集中千万粉丝的智慧，而这也是同以往视频剧相比最大的区别所在。

　　“它的制作模式是创新的，它不是完全由专业的编剧和制作人的团队来完成的，而是由观众参与的，从剧本的创作到演员的征选，再到后期的制作等，都在网上引发不同话题，这些都是以往的电视剧、网剧不可比拟的。”主创团队说。

　　业内人士认为，在一个有6.32亿网民的新媒体时代，民间智慧有了更多的展示平台和渠道，各行各业集聚网民智慧解决问题已成为大势所趋。而《暗黑者》由上千万网民全程参与创作，这充分发挥网络自制剧的原创性特点和力量，使得从剧情到各个细节都能够做到真正贴近“草根”阶层的生活与思想感情。

　　探讨三：剧情如何更严谨?《暗黑者》已经拿到公安部通过令 第二季细节将更完善

　　《传媒圈》解读：联手构思 把现实引向剧情

　　粉丝普遍反映，现实生活中真实发生的事，如果能即时引入剧情，会更吸引人，更能传播正能量。比如当前演艺界吸毒、土豪炫富等。当前被定义化了的年轻的网络群体，更在意虚构生活的真实与真实的生活的融合，更在意正能量的传播。通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转化为自己所满意的文化生活。他们中绝大多数都很乐观，热爱生活。全民制片人可以及时收集他们传达的感动的瞬间，用影片去影响、感动更多的人。

　　通过法律、技术等手段，将互联网的先天不足压缩到最小。由于文化、制度等的差异，高智商犯罪、逻辑推理等涉案剧，在吸引年轻人的同时，会有地域性区别。因此沿用美式手法的时候，要通盘考量。

　　探讨四：商业模式怎么开发?角色番外篇采取收费模式 剧中可以适度植入

　　《传媒圈》解读：众筹集资 让资本流通起来

　　其一，今年BAT三大巨头纷纷以众筹的方式抢夺影视文化圈。在阿里巴巴用“娱乐宝”敲开电影大门的4个月后，近日，百度、中信信托、中影集团又达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作。三家巨头颠覆性跨界合作有可能成为2014年互联网金融2.0版本和文化产业转型升级的标志性事件。

　　众筹，本意是指大众筹资或群众筹资，是指用团购+预购的形式，募集项目资金。阿里巴巴宣布推出“娱乐宝”，称网民最少出资100元即可投资热门影视剧作品。而且巨头们也不约而同的将重心押宝在了知名艺人和制片方的身上。但由于国内政策要求“众筹不得向外界承诺任何资金回报和收益”，当前“众筹”平台都保持了低调。但据发布出来的数据显示预期年收益率都高于7%。都在致力于将“视频用户”转变为“众筹用户”，形成互联网、电影、和金融的一个生态圈。

　　影视剧市场的蛋糕很大。众筹又具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征。因此，具有前沿意识的优秀的摄制团队毋庸置疑会盯上这种方式。会场上，主创团队虽未就此展开深入讨论，但是提出了一种方向，就是受众可以用众筹的方式把自己变身成真正的“制片人”，主创团队为在场的粉丝谋划出一幅愿景：“投资到一个制作精良、火爆的网剧当中，一边欣赏影片，一边还能赚钱。”

　　其二，就是对付费收视提出一种探索。一个成功的商业模式，只有商业化运作，才能形成良性循环。免费观看在内地已经形成习惯，番外精品付费观看，既能保证现有网剧的收视率，又为增值提出可能。这一模式在现场也得到了粉丝们的认可。

　　其三，就是延伸产业链，把粉丝从观众变成用户。刚刚引爆市场的《女神的新衣》就将电商引入节目，虽然市场的开发不是一蹴而就的，但是这是未来的一种发展趋势。谁先介入，谁先占领市场。《暗黑者》也将开创视频+电商的全新模式。

　　来源：传媒圈独家撰稿 作者：王少敏

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