全新雷克萨斯NX携手腾讯揭秘“下一个未知”，震撼上市

　　随着80后精英逐渐成为中高端汽车的消费主力，年轻化、创意化的营销模式成为汽车企业重视的关键命题。在这点上，雷克萨斯可称之为行业标杆。

　　2014年11月19日，广州，基于豪华SUV领域无可比拟的技术优势，雷克萨斯秉承“矢志不渝，追求完美”的品牌态度，精雕细琢、厚积薄发，推出备受期待的中型豪华SUV车型——NX。

　　凭借前卫的设计、先进的动力总成、人性化的宽敞空间、超越同级的科技配置、强大的售后保障，全新NX进一步巩固了雷克萨斯SUV家族的领先地位，更将中型SUV市场的旗舰标准提升到全新高度。

　　前卫设计，作为雷克萨斯首款“都市运动SUV”，全新NX采用凌厉动感的设计，将SUV的实用功能与跑车的锐利动感完美融合。

　　品质内饰，用心付出，只为遇到懂得欣赏之人。38天67道工序，雷克萨斯别具匠心地创造出超越天然木材纹理质感的Shimamoku手工乌木面板;中控台的每一处缝线同样精雕细琢，由九州工厂的大师级工匠采用斜织针法缝制而成，以实现与精致豪华的内室质感完美统一。

　　全新动力，全新NX系列提供三种动力配备：搭载高效油电混合动力系统的NX300h，配置雷克萨斯首次搭载的2.0升双涡管涡轮增压汽油发动机的NX200t，和配备全新2.0升自然吸气发动机的NX200，并提供前轮驱动或全轮驱动的车型选择。

　　为了形成巨大上市影响力，全新雷克萨斯NX借助腾讯全平台资源，以“下一个未知”为主题，打造了三步曲，雷克萨斯对与腾讯的合作表示 “此次与腾讯合作，最为看中的是腾讯多平台、多维度的营销能力;其次是凭借腾讯大数据基础，为全新雷克萨斯NX进入市场打下良好基础，并希望腾讯在未来能给雷克萨斯带来更为多样的、广泛的合作形式。”

　　一步曲：全平台播报WE大会，覆盖目标高端精英人群

　　以“Nothing But The Future”为主题的2014腾讯WE大会在北京成功举办。作为中国连接世界的跨界创新平台，12位来自未来的国内外顶尖科学家就人工智能、脑机接口，基因科技以及外太空旅行探索的多领域创新等带来了精彩演讲，共举科技界的饕鬄盛宴。堪称年度科技领域盛事，多位全球互联网思想家、前沿创新项目团队对科技创作及人工智能应用互动分享，大会内容聚焦中国精英阶层。雷克萨斯秉承“矢志不渝，追求完美”的品牌态度，作为本次大会的战略合作伙伴，携手腾讯共赴未来之约，共飨未知盛筵。

　　腾讯全平台精准播报，多维度传递下一个未知的科技。其中由全新雷克萨斯NX发起的每天一位科技大咖解答的 “未来十问”引起高度关注，并在腾讯新闻客户端首页、腾讯科技、腾讯汽车以及腾讯财经进行了强有效的推广。

　　全新雷克萨斯 NX专门为新一代城市年轻精英打造，科技配置领先同级产品。WE大会的主题精神、人群结构与雷克萨斯品牌调性、产品理念相呼应，成功覆盖了高端精英消费者的同时，传达了新产品设计理念。

　　二步曲：腾讯视频好莱坞两周年只为你，携手全新雷克萨斯NX 开启下一个未知

　　世界的未知是一种客观，通过科技可以预见，New Generation对未知的感悟，往往从客观向主观上升，对自我的探索，是一种更高的思考，NX将与大数据一起，让更多人面对未知的自我。

　　腾讯好莱坞影院汇集1500部好莱坞最新，最经典优秀巨制电影，拥有超过150万腾讯核心付费用户，25-35岁男性用户占比超70%。雷克萨斯携手好莱坞两周年只为你活动，借助腾讯全平台资源向核心用户发起100%中奖和赠送好友观影券活动，广泛引起高品质人群的强烈关注，同时用户还可以参与“从最爱的电影发现下一个未知的你”进行性格测试，用户与品牌形成互动。

　　好莱坞两周年只为你活动，线上线下紧密结合，其中线下部分据腾讯内部人士表示，全新雷克萨斯NX将于12月14日分别在北京、深圳的两场《太平轮》观影会深度合作，通过主持人口播、互动问答以及现场海报等宣传物料展示其品牌和产品权益，树立良好口碑以及全新雷克萨斯NX上市后的延续曝光。

　　三步曲：雷克萨斯全新NX领衔出席广州车展，腾讯汽车移动端导航，品牌烙印更鲜明

　　作为首席合作伙伴，腾讯汽车在移动端打造了“2014雷克萨斯广州国际车展攻略”，攻略不仅包括车展日程表、交通指南等贴心板块，还有拍照赢奖、寻找车友等互动活动。让消费者轻松参观车展的同时又能通过移动端“玩转”活动，潜移默化地将品牌理念入侵消费者心理。更值得一提的是，腾讯可以打造最立体的车展专题，全媒体报道，2.6亿次访问+O2O丰富互动，提升人人参与感。

　　腾讯别出心裁的移动端营销方式，加深了消费者在众多汽车产品中对雷克萨斯的品牌烙印。

　　这三步曲贯穿多阶段跨平台活动，形成连贯的、逐步加深的品牌理念认知，增强了品牌与用户的互动，强化整体上市的影响力。

　　在汽车市场呈现多元化发展的当下，新颖的网络营销模式正在逐渐改变汽车销售方式。全新雷克萨斯NX将传统售卖与网络娱乐互动营销相结合，以崭新的形式展现了新产品的魅力。腾讯不仅帮助全新雷克萨斯NX提高了品牌、产品的营销力与影响力，树立了品牌营销模式的新标杆，也为行业营销创新提出了新思路，最终达到消费者、企业、网站“多赢”的局面。

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