奋达科技首发自主品牌TWS耳机掘金千亿蓝海市场

　　奋达科技(002681.SZ)孵化的自主品牌TWS耳机Allway T1 FireFly于近日在天猫首发。据了解，奋达Allway T1 FireFly真无线耳机由Allway团队潜心开发，主打夜跑、运动、RGB灯效概念，同时也适用于日常通勤、休闲娱乐等场景。该产品最主要的特征就是在耳机杆的末端设有RGB灯效的LED灯，可通过App自由选择各种颜色、闪动频率和亮度，充分迎合了当下消费者对于产品时尚度以及个性化的需求。

　　奋达科技于2019年正式宣告进入TWS领域，并成为亚马逊、Creative、Aixlu等国内外品牌企业的ODM供应商。公司此次推出自主品牌的TWS，或表明奋达科技在做好ODM的基础上，还将大力发展自主品牌。

　　作为拥有20多年技术积累的老牌电声企业，奋达科技在发展TWS方面技术实力雄厚。公司是国内少数能提供软、硬、云一体化服务的智能硬件企业之一，目前已形成了电声技术、无线技术、软件技术、精密制造四大核心能力，在音频产品的研发、制造、软硬件技术实力雄厚。凭借优异的研发实力，奋达科技出品的“X1.1J”无线耳机已连续两年获得日本视听影器材评奖机构VGP颁发的大奖。

　　自2016年苹果发布Airpods至今，TWS耳机就一直是消费电子市场一道独特的“风景线”，连续多年保持爆发增长态势。据统计，2016年全球TWS耳机出货量仅为918万部，到2019年，TWS全年出货量达到了1.29亿部，并且连续三年实现一倍以上的强劲增长。即使面对今年疫情爆发，TWS仍未出现增长明显放缓的迹象，2020年第一季度全球TWS耳机出货量同比增幅超过100%，今年双十一期间TWS耳机全渠道销售同比增长达116%。根据Counterpoint的预测，2020年TWS耳机的出货量有望达2.3亿台。

　　尽管如此，目前TWS的渗透率也仅为15%左右，还有非常大的增长空间，业内普遍预计TWS市场未来几年还会是一片高速成长的蓝海市场。随着出货量的快速增长，全球TWS市场规模将在2020年达到800亿元左右，并且很快将超过千亿。

　　第一，许多品牌手机目前都取消了3.5mm耳机插口，采用了耳机孔和USB-C接口二合一的模式，这种设计虽然能够减少手机的厚度，却导致用户无法同时满足使用耳机和充电的需求，而TWS耳机能够完美解决这种使用需求矛盾。这也成为了刺激TWS耳机消费的重要因素。

　　第二，在苹果等头部企业获得巨大成功之后，众多厂商积纷纷跟进，华为、小米、OPPO、VIVO等安卓手机品牌厂商以及万魔声学、漫步者等非手机品牌厂商的TWS耳机都取得了良好的市场成绩。随着更多优势品牌厂商的进入，TWS无线耳机整体市场未来有望持续快速增长。

　　第三，由于此前TWS耳机主要以AirPods为主，定价较高，普遍在1000元以上，限制了经济能力较弱的人群消费。加之，苹果手机的用户数仅占全部智能手机的20%，因此导致整体渗透率较低。不过，随着包括华为、三星、小米等手机厂商，和传统音频厂商的不断加入TWS市场，TWS耳机的市场价格正在不断下探，有望吸引更多的消费者购买。

　　第四，目前TWS耳机的使用场景，大多集中于运动、通勤途中、打电话等，功能也以听音乐、通话为主。未来，随着TWS耳机搭载更多的传感器，支持生物识别运动跟踪，如可监测心率、记录运动路径等。同时，随着智能化提升，TWS耳机也将成为便携式的语音交互设备，从而使用户画像和行为更加清晰。TWS耳机功能的拓展，也有望进一步提升市场需求。

　　分析认为，奋达科技作为国内领先的音频企业，在发展TWS方面有足够的技术积累和研发能力。虽然公司涉足TWS领域不算早，但厚积薄发，未来仍有望在TWS这片空间巨大的蓝海市场获得较好的市场份额。

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