资生堂业绩不依赖单品创收，品牌革新将带来全新资生堂

　　化妆品界各大品牌的王牌单品比比皆是，如资生堂红妍肌活精华露、悦薇珀翡塑颜臻白精华液等王牌单品，都曾创下惊人的销量。但百年企业资生堂高瞻远瞩，表示资生堂业绩不依赖单品创收，自2016年1月起，将启动全面品牌革新，将带来全新的资生堂。

　　此前，在资生堂旗下品牌SHISEIDO革新发布会上，资生堂高管提及2020计划时介绍道：“资生堂计划在 2020 年收入和营业利润分别突破 1 万亿日元(约合 528 亿元人民币)和 1000 亿日元(约合 52.8 亿元人民币)，其中中国市场的目标是 2000 亿日元(约 105.60 亿元人民币)，复合平均增长率为 9%，而以上一切的变革都是以此为目的。SHISEIDO品牌希望通过一系列变革，令全球市场的营业额提高 1.5 倍，其中中国市场会是主要的增长点。

　　“促使资生堂业绩不断提升，我们通过变革，将在品牌整体形象上下功夫”，资生堂方面介绍道，从2016年1月开始，全球一万六千个专柜都将换新，从原本传统的封闭式专柜，改成交互体验更好的开放式专柜。另外，品牌标识也有所改变，原本单一的 SHISEIDO 下面增加了 GINZA TOKYO(东京银座，这是资生堂的发源地)字样，经典花椿 LOGO(即山茶花标志)在未来也会在增加曝光，强调了资生堂品牌的发源地和历史感。

　　关于以上变革，业界人士对此有较高的评价，资生堂选择了一个非常政治正确的角度，以女性的内在美，全球化的美，多层次的美来诠释品牌，强调自信、有力量、做自己的女性形象。

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