资生堂业绩新目标：计划未来三年营收增长率9%

　　“以不变应万变”在中国化妆品市场中似乎不再适用。近年来，中国化妆品市场变化巨大，不管是中国本土化妆品牌还是国外品牌，适时掌握市场变化趋势、充分了解当下消费者心理以及真实需求才是企业发展正道。知名化妆品牌资生堂便是识时务者中的一员，在入驻中国市场34年之后，决定重塑品牌，以“变革”来应对中国市场的变化，并拟资生堂业绩新目标：计划未来三年营收增长率9%。

　　此次资生堂集团旗下品牌SHISEIDO所设定的革新内容包括：品牌LOGO、广告视觉效果、模特形象、商店柜台等，其中品牌LOGO的革新表现在新logo在原有的形象基础上加上了“GINZA TOKYO”，旨在通过GINZA TOKYO传达资生堂是一个拥有140年以上历史的品牌。更为重要的是该公司的产品线也将向年轻化转移。资生堂方介绍道，革新将很快有所行动，从2016年1月起，将在全球88个国家和地区进行以上内容的全面品牌革新。另外，产品线向年轻化转移将拓宽资生堂消费人群，这也是自今年初透露出“重生”愿望后资生堂首次披露集团史上最大规模改革的具体战略。

　　在此重塑计划之下，资生堂在原定2020年实现2000亿日元(约合100亿元人民币)的营业目标不变的前提下，又为中国市场的资生堂业绩定下营业额目标预计复合平均增长率达9%。

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