新资生堂高管11月履职，计划将品牌与消费者结合更紧密

　　2015年11月1日，新任资生堂(中国)投资有限公司总经理藤原宪太郎履职，刚刚执掌帅印的资生堂高管接受媒体采访时指出，资生堂对庞大的中国市场非常重视，认为中国市场发展前景光明，但市场变化巨大，要适应中国市场及消费者的各种变化，需要积极进行变革。

　　2016年1月开始，资生堂旗下品牌SHISEIDO也将在产品、广告视觉效果、模特、商店专柜、品牌标起以及其它方面的宣传设定了一系列的改革。例如：为了让消费者更加深刻了解品牌文化，资生堂专柜将重新规划，以一个开放的空间让顾问感受到自然而温暖，同时为顾客带来精神上的放松，畅谈对美的感受。同时，资生堂还选择了新的宣传形象，三位不同肤色、不同文化的三位女性模特不仅传递出自信、优雅、高贵的气息，而且还会以这种感观上的多元化引起消费者的共鸣。

　　资生堂改革并非无依据，此前，资生堂曾进行过大量的市场调查，例如：资生堂对中国30岁以下的女性做了大量的调查，获得了新鲜的数据，如60%的女性因社交网络尝试新鲜事物，95%的女性认为科技进步与财务独立很重要，等等。“这些女性自信、大方、时尚、主动，并对美感无比敏税。因消费者可能对资生堂品牌体验会不断进化，所以资生堂将通过一第列策略与消费者互动，增加顾客对品牌的体验感，如通过大众及社交媒体等影响。 对此，资生堂高管藤原强调，今后要做的就是将资生堂的品牌更好的与中国消费者相结合，更多的满足中国消费者的需求和愿望。

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