搭载腾讯视频《中国好声音》 vivo多平台开启音乐营销大格局

　　vivo手机致力于为用户提供极致的音乐体验，音乐营销是品牌坚持的路线，这一次联合腾讯视频独家版权《中国好声音》，玩出了跨平台的音乐营销的新高度。

　　腾讯视频洞察用户行为偏好，挖掘碎片化时间使用特点，找准音乐用户在社交平台使用习惯。利用腾讯全平台资源提供契合品牌的投放方式，筛选最适合vivo品牌性格的IP形式，打通全平台，将用户的注意力聚焦到vivo品牌上，强化vivo追求极致音乐体验品牌印象。

　　关键词：借势

　　vivo借势好声音纯享IP 跨平台玩出极致

　　腾讯视频为vivo品牌独辟蹊径，用好声音纯享IP精准触达目标人群。好声音与vivo受众人群高度一致，都是热爱音乐，注重音乐体验，喜欢社交分享的年轻群体。好声音纯享IP正是为满足这些用户喜好而剪辑的音乐精品，其短小精炼的特征，迎合用户追求高品质音乐的需求和碎片化使用的特点，与 vivo注重“音乐体验”的品牌理念相契合，便于用户社交分享，主动传播vivo品牌，使品牌获得更多露出频次。

　　腾讯平台根据渠道特性匹配互动推广，联手vivo玩转好声音纯享IP。通过好声音纯享版“手品最美好声音”等互动打通双屏，带动纯享IP扩散。

　　vivo以腾讯视频纯享IP为切入点，借力腾讯全平台资源，打通社交和资讯平台，实现覆盖微信周末综艺推荐、专属QQ音乐好声音巅峰榜、腾讯新闻和腾讯娱乐等多方资源的“一站式”多角度营销格局。强劲的跨平台传播，使品牌获得裂变式曝光，将音乐营销玩到极致。

　　关键词：造势

　　朋友圈“好声音热点时刻” 与vivo实现“共赢”

　　2015年《中国好声音》最火音乐IP之一。腾讯视频联合vivo品牌，依据好声音粉丝特征，洞察用户多屏使用行为和社交分享习惯，借助微信朋友圈，进行双屏互动，联动腾讯视频，在微信朋友圈打造周五晚八点“好声音热点时刻”，借好声音导师之口，与粉丝们打造属于第四季好声音的互动狂欢。

　　腾讯视频实时监测用户关注热点，精心策划朋友圈广告内容，制造热议话题，提升节目和品牌的关注度，为品牌提供更好的互动方案和内容。将vivo手机的“音乐”属性和注重“音质体验”的特点准确的传达给用户，让品牌与用户关联，一站式情景体验，成功“玩”出腾讯视频成熟音乐IP品牌营销新亮点。

　　腾讯视频在与vivo品牌的深度合作中，将vivo极致音质的品牌特色与好声音纯享版进行深度捆绑，准确实现高品质内容与品牌的完美结合。充分发挥腾讯视频大平台优势，vivo品牌借好声音之势提升品牌热度，更为好声音造势实现品牌与节目热度的共同飙升，实现“共嬴”传播效果。在借势与造势之间，vivo联手腾讯视频开启音乐综艺营销的更大格局,哦为品牌音乐营销提供了新的参考。

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