米兰时装周“中国队”表现：更传统的京东与更新锐的赵卉洲

　　文/李三三

　　米兰时装周终于结束了，除了咸鱼翻生大获好评的Gucci，中规中矩的Armani，依然嚣张的D&G……之外，最受国人关注的，可谓两个“中国队”正规军的表现：大电商平台京东，与著名设计师赵卉洲。

　　京东凭借自己的大平台优势，集结了顾林、徐晓彦、谭阿丽三位似乎不太知名的新锐设计师，号称“首批入选米兰时装周”，而赵卉洲通过中国服装设计师协会推荐，作为该协会与意大利全国时尚协会(Camera Nazionale della Moda Italiana)战略合作的一部分。

　　一个是全球互联网领域的领潮者，一个是土生土长，扎根18年原创设计师品牌的设计师——二者的DNA截然不同，在正常的思维看来，似乎没什么可对照的。但在本次米兰时装周上，他们的表现似乎和常规的想象正好大逆转：这就有意思了!

　　京东：如此传统，是战略选择，还是战术失误?

更不远千里把已经退休的原意大利全国时尚协会主席Mario Boselli

　　8月18日，为了推广自己的“时尚发光体计划”，京东在北京751DPark搞了场融合了几十个品牌的超级大秀，不但拉来尚雯婕、马天宇、手边巴黎……等一众明星、网红、时尚大刊捧场，更不远千里把已经退休的原意大利全国时尚协会主席Mario Boselli老人家请来，来为自己的“身世”做背书，势要成为中国时尚的又一飞地，其砸钱程度可见一斑。

　　这摆明了是要跟阿里赌气，熟悉时尚的人都知道，现在天猫/淘宝才是更重要的时尚风向标，要与阿里争夺时尚这块飞地，作为卖电器起家的京东，必须得下大本钱才心里踏实啊。

　　于是，京东抓住了米兰时装周，抓住了退休的Mario Boselli，进入这个传统行业最基本的游戏规则。

京东米兰时装周设计师与Mario Boselli

　　如果说这种“砸钱换背书”的策略不得已而为之的话，9月27日京东的发布会的传统表现，就有点让人不好理解了。

　　几位被誉为Mario Boselli钦点“首批入围米兰时装周”的设计师，或者名不见经传，或者在“中国风”、“民族化”的包袱下积重难返，无论是作品，还是整场秀的各方面设计，与“发光体计划”所倡导的新锐、与京东的互联网创新气质……还是相差有点儿远。

　　这似乎是一场为了“欧洲时尚中心”签约新闻发布会，而准备的饭后零食。

　　赵卉洲：一场抛弃“中国风”的社会化实验

　　在传统行业里摸爬滚打十几年的赵卉洲，这次的米兰时装周作品几乎可以用“惊喜”来形容。她一开始就扬言“是时候卸掉中国风的旧包袱了”!对于一个一直浸淫于传统行业的设计师而言，这不仅仅是勇气，更是一种挑战：面对核心时尚话语体系，自己的设计语言到底是什么?

如电影海报般的赵卉洲米兰时装周海报

　　与往常几乎所有在国际时尚周上做发布的设计师不同，赵卉洲这场《记忆的空盒子》Lost in Times抛弃了厚重的民族背景，从个人成长记忆出发，而且在设计中，将记忆中的窗花剪纸、汉绣工艺结合极具未来感的材料，将特有设计手法温和地放大，极具现代性，呈现出更为多元的解读和感受空间，展现出米兰与中国共通的新鲜感，和优雅体验。

赵卉洲米兰时装周秀场

　　除了作品本身，赵卉洲这场大秀在其他方面更是相当“试验性”：像电影预告片一样的情感化视频制作、向全国VIP征集怀旧爱物、与微信微博自媒体、手机门户网络平台合作，让网友帮助选模特、选谢幕look，更与科技潮品小米相机、AEE无人机做跨界合作……

向全国VIP征集的怀旧爱物，与设计主题相关

跨界合作的科技潮品AEE无人机和小蚁相机

由网友票选出来的人气模特Lu-tao在赵卉洲米兰时装周T台

赵卉洲身穿网友票选出来的谢幕LOOK登场

　　她似乎在打破时装秀本身的定义，想让一场米兰时装周上的秀，成为一次极具消费者参与感的“社会事件”。

　　对于一个土生土长的本土设计师而言，这样的思路、做法，实在让整个时尚界刮目相看。

　　作为整个世界时尚领域的超级平台，米兰时装周，无疑是任何一个中国品牌、设计师、机构的最好的展示飞地。无论是更为传统的京东，还是更为新锐的赵卉洲，都还有太多的路要走，只是别忘了，只有真正的创新，才有未来!

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