腾讯全力助阵三星玩转娱乐营销

　　移动互联网时代，智能手机风靡世界。全球市场研究机构TrendForce最新研究报告指出，2014年第一季全球智能手机出货量达2.669亿支，季度成长微幅上扬1.13%。庞大的市场令各大智能手机厂商的竞争日益激烈，如何在智能手机品牌庞大队伍中脱颖而出成为消费者的“不二”选择，除了独有的顶级优势品牌资源外，更要以营销方式的创新，让手机拥有鲜明的品牌烙印。

　　作为手机行业中的“大佬”，三星电子与腾讯强强合作，联合举办“投你所爱“活动广推三星新品GALAXY BEAM2。不同于以往智能手机营销，三星本次的营销内容更娱乐化、软性化，不仅把手机新品的娱乐性与实用性展现得淋漓尽致，同时充分发挥合作伙伴腾讯的互联网基因优势，为品牌加分。

　　至于为何选择腾讯作为这次活动的合作伙伴，我们从三星电子市场部负责人口中得知，三星电子新产品的营销在选择推广平台时，首要考虑的是用户高覆盖率，其次是营销的方式。腾讯不仅有庞大的用户基数而且还有着新颖的“玩转”娱乐营销概念，这两者都和喜欢创新、喜欢打差异化营销的三星电子品牌理念相契合;与此同时，腾讯优秀的平台资源整合能力也成为此次三星电子选择腾讯作为战略合作伙伴的重要原因之一。

　　海量用户 保证营销效果的大前提

　　腾讯拥有庞大的用户基础是毋庸置疑的，但是有这么几组数据能更清晰、明确的指出腾讯平台的每一个产品、频道的用户覆盖率都堪称行业领先者。

　　据腾讯内部统计显示，微信注册账号已经达到了9亿之多，月活跃用户也达到了3.55亿;腾讯移动游戏平台于2013年5月上线，到2014年2月，短短9个月的时间，整个平台的累计注册账号数已经覆盖国内超过80%的移动游戏用户，总数突破10亿;前不久，数据分析权威机构艾瑞网发布的信息显示，腾讯视频以3.18亿的月度覆盖用户数位居行业第一，大幅超越爱奇艺PPS和优酷土豆。这些海量的用户基础保证了信息的送达率，使品牌曝光最大化。

　　“投”出火花 联手“玩转”娱乐营销

　　所谓娱乐营销就是借助娱乐的元素、形式或活动将品牌、产品与客户建立联系，产生情感共鸣从而引发客户关注及购买行为，这种迂回政策更符合中国的文化背景。深谙此理的腾讯与三星达成共识，联合主办此次活动。

　　三星希望通过该活动推广一款投影手机，它最大限度地满足了出行的人们对于便携与大屏共存的影音娱乐需求。这样一个相对新颖的解决方案正好和腾讯的“玩转”娱乐营销理念吻合。后者将过往仅仅是“看”的单一环节，升级、改造至符合互联网基因的“边看边玩儿”的2.0时代。

　　活动中，网友上传图片或视频，并配上文字说明表达你对家人、爱人与朋友的爱，同时在线下活动现场将网友作品“投”至全场，成为了真正的娱乐活动参与者，与三星共创世界纪录。

　　业内人士指出，广告主的品牌、产品诉求与投放平台在概念上、理念上的高度统一，是实现合作双赢的必要条件。同时，三星与腾讯都是各自行业的翘楚，强强联手的合作往往都能产生1+1大于2的效果。所以，这次合作的成功在意向达成之初便已经可以预见。

　　整合性平台资源 线上线下双助力

　　作为该项目的重点合作媒体平台，腾讯承担了客户曝光、活动互动、事件报道、视频推广的任务，通过腾讯QQ IM、QQ音乐、腾讯网、新闻客户端、腾讯视频、微信、微博组成的全平台进行整合营销。可以看出，腾讯几乎所有的核心产品一起上阵为活动助威，最大化提升营销回报率。

　　线上活动方面，用户通过QQ号登录活动平台参与。据活动主办方统计，此次线上活动有26万用户参与，上传作品量达15.5万，均超额达成预期效果。6月7日晚， 在腾讯的支持下，100台三星GALAXY BEAM2在蓝色港湾组成了120余米的手机投影画面，通过了世界纪录协会的认证，成功获得世界上最长的手机投影画面。

　　由此可以看到，经过整合性核心平台资源推广，吸引了大量用户关注与参与，在广度和深度上实现双赢，最终完成了品牌及产品的大范围曝光。同时，用户还能享受到线上线下的双重体验，全方位的感受到三星投影手机带来的便携性、娱乐性与实用性。

　　据腾讯内部人士透露，三星是腾讯非常重视的客户之一。腾讯为三星量身定制了一套更具娱乐化、互动化特点的营销解决方案，并以QQ ID为核心的产品矩阵进行全方位推广。此次活动充分利用了腾讯优秀的全平台资源整合能力，提升三星品牌与产品影响力，共同打造行业内标杆营销案例。

　　目前中国市场的智能手机呈现百花争艳的局面，腾讯与三星的携手为三星电子的营销成功史又添上一笔。腾讯的娱乐营销行为及其独有化的平台优势激发了用户高参与率，调动用户在整合性多平台上频繁互动而达到了二次甚至多次传播效果，实现了企业在数字化营销领域的一次突破。不难看出，在未来的广告主营销策划大战中必定是以互联网为据点的战争。腾讯将会以怎样的方式来助各行各业的广告主们领先对手，我们拭目以待!

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