我是歌手2再掀战火

　　立白洗衣液我是歌手2已经进入白热化阶段，经过突围赛后，韩磊、张宇、曹格、张杰、邓紫棋、周笔畅、茜拉7个歌手成功晋级总决赛。谁将是我是歌手2的歌王和歌后，必将掀起场内“腥风血雨”的比拼。而在场外，各领域各品牌都在借节目之势进行一轮轮的娱乐营销比拼，各出奇谋，谁能打动消费者，成为这次的营销王呢?

　　洗涤行业娱乐营销

　　在这场我是歌手2娱乐营销硝烟四起的战场里，立白洗衣液可谓是元老级人物，从我是歌手1到2，立白洗衣液都是作为独家的冠名商，从第一季里面成功借助我是歌手推出洗衣新理念——洗护合一，再与节目高度关联，制造自媒体的舆论话题，与网友们互动，最经典最被网友广泛传播的“立白洗一夜”、“液液液”，以及歌王胡海泉痣哥口误的“立白歌手我是洗衣液”，即使到可我是歌手2开播时还有网友重提的。而到了我是歌手2，立白洗衣液依然成为独家冠名商，依然传递洗衣要洗护合一，当升级了产品，更有针对精致衣物，从营销角度而言，这是对产品的延伸，通过一年让消费者对洗衣概念的转变后，升级产品，有助于提升消费者对产品和品牌的好感度。而在节目结合开展的娱乐营销方面，立白洗衣液深挖产品和节目的结合点，创新地提出“合一体”，第一阶段从歌手各自身上挖掘不同的特征，糅合两种特征成为歌手自己的合一体，同时，与观众互动，让观众挖掘自己的合一体，而在第二阶段则以两人的合一体作为提升，更加多与品牌情感定位好老公与老婆之间的相处之道整合。而到了收官阶段，则是最终落地到品牌自身“洗护合一”的合一体上，真正从节目借势落地到产品上。第一阶段的歌手合一体炒作已经被营销行内知名网站广告门作为2014年经典案例与读者分享了。这场我是歌手2营销大战，立白洗衣液已经先拔头筹了。

　　电商行业竞争激励

　　在我是歌手2的中插广告里，除了冠名商立白洗衣液、特约蒙牛外，就是电商们的天下了。而作为国内最近崛起的唯品会，则以高价获得了我是歌手2的网络播放权，以张亮我是买手广告片，将品牌打响。而在各大电商网站，都拉开了我是歌手2的售卖专区，以吸引更多的消费者，究竟最终为电商带来多少进账，这还有待商家的数据。

　　无论，各品牌在立白洗衣液我是歌手2这场战役中是如何通过不同手段进行借势营销，最终获利的仍是消费者，除了可以听到好歌，还能有这么多新产品、新的沟通内容、促销信息，消费者才是最终的赢家。

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