《我是歌手2》总决赛收视创新高 联动营销成佳话

　　湖南卫视倾力打造的品牌音乐节目立白洗衣液《我是歌手2》4月4日震撼落幕，韩磊力压人气王邓紫棋夺冠。央视索福瑞收视数据显示，《我是歌手2》总决赛全国网收视3.24，份额10.47，拿下当晚全国同时段第一桂冠;特别指出的是，《我是歌手2》总决赛的收视比第一季总决赛的收视大幅上涨，其中收视份额从去年的8.33飙升到10.47，涨幅达到24%。作为《我是歌手2》的独家冠名商，立白洗衣液与节目之间的的联动营销也进行得如火如荼。

　　《我是歌手2》成综艺之王

　　据了解，作为本年度最受关注的音乐真人秀节目，立白洗衣液《我是歌手2》总决赛引发了“全民围观潮”，赛场上张宇大秀舞技、周笔畅和信的“最萌身高差”等话题都成为众人评论的热点。

　　《我是歌手2》自开播来就有巨大的影响力和口碑传播度。据相关数据，《我是歌手2》开播至今屡创收视新高，总决赛收视率更是霸气破3。全民关注的观众群中，《我是歌手2》的观众群呈现出偏精英、偏年轻的特色，大学以上学历观众平均份额近9%。同时，观众和网友关于“歌手”的热烈讨论每周都能引爆热门话题，其中《我是歌手2》在百度搜索风云榜上连续数日排名综艺搜索第一位，并凭借无可匹敌的内容在百度指数和微博搜索榜单等反映网民关注度的核心指标上以绝对优势占据霸主地位，总决赛当晚，《我是歌手2》的微博热门话题数量更是以一亿三千万的破亿数量稳居榜首，遥遥领先其他节目，强劲的收视表现和高热的网络关注度再次证明《我是歌手2》确是开年以来和一季度毫无争议的综艺之王。

　　立白与《我是歌手2》的联动营销

　　《我是歌手2》的强大影响力，也让其独家冠名商立白洗衣液“风光”了一把。两者在营销层面形成了互动升级，无论在宣传、推广、内容植入几个方面都达到了高度统一和紧密互动。

　　纵观2013年省级卫视各大季播节目，各种真人秀可谓是你方唱罢我登台，立白洗衣液我是歌手2之所以能够问鼎收视冠军，除了其节目自身迎合了受众观看兴趣外，自然是少不了立白洗衣液以及《我是歌手2》节目组宣传营销的功劳。微博、网络上发布的“歌手合一体”则是双方共同营销的一次宣传攻势。据介绍，立白洗衣液先从“洗护合一”的产品理念中创作了“合一体”，并联动《我是歌手》官方微博发布了一系列歌手“合一体”，如唱作巨星与温情男神“合一体”的曹格、摇滚传奇和坚强孕妈“合一体”的罗琦等等。从洗衣液配方的“洗护合一”到不同歌手的“合一体”，语言精练生动，引来众网友纷纷转发，成为又一热门流行词，“合一大赛”也在微博上开展得热火朝天。

　　而随着立白洗衣液《我是歌手2》的热播，“洗护合一立白洗衣液”的口播也成为一句非常流行的流行语。对于“合一体”的联动营销策略，立白洗衣液相关负责人称，立白洗衣液我是歌手的再度合作，就是在进一步提高立白洗衣液知名度的基础上，深化传播“洗护合一”的品牌核心信息。据悉，借着立白洗衣液我是歌手2的热播，立白洗衣液打响新品发布第一炮，成功推出“精致衣物洗护洗衣液”，主打高端消费人群，倡导精致衣物、精致洗护的生活概念。而为了传播效果的最大化，立白洗衣液我是歌手2就进行强强联手，制定差异化营销策略，联动各个媒体渠道尤其是新媒体平台，全方位、近距离与消费者互动和情感沟通，而“合一体”潮流则是这个互动营销升级的最佳例子。

　　2.35亿的背后有很多不同的声音，但可以肯定的一点是，无论明年洗衣液市场纷争如何，在中国营销界，立白洗衣液《我是歌手2》案例的典型意义已经奠定。

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