爸爸去哪儿嘉宾爆红 合作伙伴借势走红

　　亲子类综艺节目《爸爸去哪儿》捧红了五个古灵精怪的孩子，也让几个明星爸爸成为焦点人物。此前并不为大众熟识的模特张亮一下子“跳”了出来，可爱的王岳伦也以王诗龄爸爸的身份有了更大关注度……包括明星爸爸和孩子在内的爸爸去哪儿嘉宾可以用“爆红”来形容。迅速蹿红的不仅仅是爸爸去哪儿嘉宾们，作为第一季《爸爸去哪儿》合作伙伴的去渍霸Kispa也通过巧妙的节目植入，以及亲子营销的借势，也成为大家关注的焦点。

　　爸爸去哪儿嘉宾借节目受捧

　　当前娱乐圈最红最热的明星当属爸爸去哪儿嘉宾了，各种传闻都称爸爸们和孩子们的身价最近水涨船高。

　　张亮是《爸爸去哪儿》五位爸爸中，原本名气最小的，所以他也是进步空间最大的一位。在开播初期，张亮的微博粉丝数只有十几万，但现在已经突破千万大关，还经常占据着微博热门话题榜。与粉丝数涨幅成正比的是张亮的身价，仅两个月的时间，张亮出席商业活动的身价也涨了一百多倍。女汉子Cindy的爸爸田亮目前也是身价倍增，广告片约不断。据知情人士透露，田亮目前手上已经有5个广告签约，而田亮女儿Cindy已悄悄签下首个代言品牌，传闻也称Cindy此次代言堪称天价，不仅远超爸爸田亮的身价，也将众多一线明星甩于身后。林志颖虽然曾经深陷所谓的假药是非，不过并不影响他的身价。爸爸去哪儿嘉宾中的“纯爷们”老爸郭涛也开始经常出席各类商业活动，他也称儿子石头的爆红已经对他的成长造成一些困扰，希望大众多给予孩子空间。

　　去渍霸Kispa借节目受关注

　　除了爸爸去哪儿嘉宾迅速走红，《爸爸去哪儿》的节目合作方也受益不浅，其中经典的代表就是去渍霸Kispa。

　　据了解，去渍霸Kispa是立白集团旗下的高端洗涤品牌，以“无化学残留”为产品定位，以亲子情感为品牌调性，在选择娱乐营销的“媒介物”时，始终以紧扣产品定位和调性为选择依据。《爸爸去哪儿》第一季一开播即立刻在全国大热，去渍霸Kispa看准了节目的火热程度和与品牌的契合，当机立断，迅速成为了《爸爸去哪儿》的合作伙伴，随后便借着节目的火热之势，开展了一系列结合爸爸去哪儿亲子话题有关的营销活动。

　　除了继续打造好爸爸“趣志爸”这一品牌卡通形象外，去渍霸Kispa还在网络上进行了很多颇具创意的互动活动。在获得了第一季《爸爸去哪儿》合作伙伴的资格与权利后，去渍霸Kispa官方微博立即改为名“去渍霸-爸爸去哪儿”，主打《爸爸去哪儿》相关话题与内容，造成了去渍霸Kispa官微等同于《爸爸去哪儿》官方微博的印象。归功于这一名衔与内容的改变，许多粉丝都以为去渍霸Kispa官微就是《爸爸去哪儿》官微，纷纷与去渍霸Kispa官微互动和留言。紧接着，通过与《爸爸去哪儿官微》联合举办系列性的创意微活动，使粉丝数量在短短一个半月之内就增加了10万，微博平均评论转发量增长200%，微博日访问量最高达34万之多，在如今企业微博运营日渐势微的环境下，取得了相当骄人的成绩。爸爸去哪儿第一季结束后，去渍霸Kispa已更名为“@去渍霸Kispa”，如果想了解更多爸爸去哪儿的内容，可以关注新浪微博查看。

　　爸爸去哪儿嘉宾: http://www.tudou.com/programs/view/Z61TnV_aXPk/

　　爸爸去哪儿郭涛: http://my.tv.sohu.com/us/208498903/65278535.shtml

　　爸爸去哪儿田亮: http://www.tudou.com/programs/view/K7_hHXP_rIk/

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