奢侈品牌争食中国童装市场千亿元蛋糕

Burberry童装

　　孩子消费不降温

　　中国目前0岁至14岁的儿童数量将近3亿，庞大的人口数量给婴童装市场带来了海量需求。加上80后甚至90后妈妈成为主力消费群体，消费投入高是这一代妈妈的普

　　多批次进口儿童用品被检不合格遍特征。“婴童经济”也急剧升温。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%。而中国婴幼儿服饰市场规模在2010年已达348亿元，未来几年，伴随中国儿童人口的持续增长，婴幼儿服饰市场将继续保持强劲的发展势头，预计到2015年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。

　　尽管今年奢侈品行业传递出了“降温”信息，但是全球的高端消费人群对自家儿女的预算并没有缩水，这使越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。在北京、上海的高端百货商店，奢侈品童装柜台非常抢眼。尤其是在各种节日期间，奢侈品童装的销售都会迎来一个个小高潮。从目前的奢侈品集团财报看，童装仅占集团收入很小的一部分，但是随着“靓妈”催生潮童经济，未来奢侈品童装领域将有较为明显的增长。

　　大品牌俘获妈妈的心

　　一件粉色棉质连衣裙1400元，一个小小的手包要2000元，这是记者在北京国贸商城童装区看到的标价，然而这仅仅只是大牌的中档商品。在Dior Kids店，一位穿戴入时的潮妈告诉记者，愿意从自己的“购奢基金”里面划出一部分打扮自己的“小公主”。时尚杂志编辑振宇对此这样解释，对女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的时尚品位在孩子身上延伸。振宇告诉记者，正是掌握了很多母亲都希望把女儿打扮成“小明星”的心理，各大品牌在寻找广告代言人时，也会选择当红明星和儿女一起代言。2011 Gucci春夏童装广告的代言人正是在好莱坞红了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez和她2岁的龙凤胎儿女Max和Emme。而BURBERRY 2013春夏广告大片中，英国最年轻的时尚偶像贝克汉姆的次子担纲了男主角。为了俘虏潮妈们的心，这些品牌可谓费尽心思。

　　崇洋心理暗藏隐患

　　国际童装品牌的加入无疑加大了童装市场的激烈竞争。国内童装品牌安奈儿总经理曹璋对此表示，国际品牌、奢侈品品牌的入驻说明童装行业形势大好，大家都想分一杯羹；同样，这也说明国内童装市场门槛低；而知名品牌少，做得出色的不多，这也正是国内童装市场存在的问题。看似简单，看似门槛低，实际做起来要求高，因为这里面牵扯到整个童装的品质要求、技术能力、童装检测标准等综合竞争力。振宇认为，“安全性”是各大品牌竞争的关键点，在甲醛、偶氮、PH值等指标项上，有些国外公司很难达到国家规定的A类标准。

　　国家质检总局最近公布的报告显示，多批次进口儿童用品被检不合格，涉及Gucci、Armani等奢侈品品牌。今年1月至5月，中国检出质量安全不合格的进口儿童用品146批次，多达10.98万件，GAP、Gucci、H&M、Mothercare、孩之宝等16个知名国际洋品牌被点名。甲醛超标、pH值不符合、色牢度、夹杂物超标、纤维成分与标志不符是主要问题。国家质检总局介绍，中国对进口玩具、婴幼儿纸尿裤、婴幼儿服装实施的是强制性检验，以防止不合格品流入市场。

　　北京北苑一家服装卖场的销售人员告诉记者，部分消费者盲目推崇进口产品，甚至不惜通过网络海淘或者代购国外婴童用品，这其实暗藏隐患。海淘或者代购的国外产品没有经过正规的进口检验、报关程序，质量难以保证。同时，即使是进口的服装，多次的检测也显示，质量并不稳定可靠，出现质量问题的几率仍然很高。