从“立白歌手我是洗衣液”到“合一体” 看立白营销升级

　　通过一个热门的娱乐节目，如何让品牌更有效地进入消费者眼中和心中，是众多广告主在思考娱乐营销时的关键点。虽然立白洗衣液独家冠名的第二季《我是歌手》已经完美落幕，但立白洗衣液在这个赛季的营销表现一直受到业界关注。从第一季我是歌手的“立白歌手我是洗衣液”的经典“口误”到第二季“合一体”的朗朗上口，业界称，立白洗衣液的营销战术也在升级。

　　回顾第一季立白洗衣液《我是歌手》，主持人海泉一句“口误”：“立白歌手，我是洗衣液”可谓是红遍了南北，也让冠名商立白洗衣液与我是歌手有个更有趣的链接。更有趣的是，在一次媒体采访中，记者直接问海泉：“你的那句‘立白歌手我是洗衣液’的口误很深入民心，有网友说你不像主持，更像立白洗衣液代言人。”如此一来，就让一句“立白歌手我是洗衣液”的口误成为品牌的传播力。

　　而纵观整个第二季我是歌手的营销战术，立白洗衣液明显升级，将娱乐营销牌打得“情”到深处。其中，区别于第一季的“立白歌手我是洗衣液”，第二季的“合一体”就更是打得妙了。据介绍，立白洗衣液先从“洗护合一”的产品理念中创作了“合一体”，并联动《我是歌手》官方微博发布了一系列歌手“合一体”，如唱作巨星与温情男神“合一体”的曹格、摇滚传奇和坚强孕妈“合一体”的罗琦等等。从洗衣液配方的“洗护合一”到不同歌手的“合一体”，语言精练生动，引来众网友纷纷转发，成为又一热门流行词，“合一大赛”也在微博上开展得热火朝天。这也就在无形之中让众多参赛歌手都为立白洗衣液“洗护合一”代言了一把。这种借力，也是立白独创的一种创新娱乐营销。

　　接着，结合《我是歌手》歌曲“老歌新唱”的情况，立白还策划了“年代爱情歌曲”的热门话题。在歌手舞台上，象征着各个年代爱情的我是歌手歌曲陆续出现，比如韦唯的《寻恋》唱出了50后一代人对于爱情的真挚和渴盼，张宇的《我是个真的爱你》描述了60后在爱情中的执着和苦情，曹格的《背叛》则形象地表达出70后在追求爱情时候的迷茫纠结……于是，立白洗衣液的官方微博发起了关于“年代爱情歌曲”的话题讨论，由立白官微爆出的歌手采访花絮，主持人相继问到张杰、曹格、周笔畅、邓紫棋等歌手们的年代爱情歌曲，再次从我是歌手歌曲谈到了情感。在社会化媒体的迅速发酵下目前这个话题热度已经从新浪微博蔓延到各大视频网站、热门论坛社区，吸引了众多网友的参与，网友也将自己的PK结果“摆上台”，创意肆起，层次不穷。

　　从红遍网络的“立白歌手我是洗衣液”到“歌手合一体”、“爱情合一体”，立白洗衣液都紧抓《我是歌手》的节目内涵，策划了一系列高互动的情感营销动作。业界分析称，湖南卫视《我是歌手》与立白洗衣液双方的合作贯穿线上线下，成就了一次高端娱乐营销的成功案例。

　　我是歌手评委：http://www.dltv.cn/sy/2014-04/10/cms455487article.shtml

　　我是歌手周笔畅：http://xm.fjsen.com/2014-04/10/content_13857652.htm

　　张杰我是歌手：http://xy.nen.com.cn/system/2014/04/11/012129480.shtml

　　我是歌手邓紫棋：http://zx.zynews.com/ls/142280.html

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