我是歌手邓紫棋成“收视利器” 观众群有年轻化迹象

　　正在热播的立白洗衣液《我是歌手》第二季，关注焦点之一就是有“香港巨肺小天后”之称的我是歌手邓紫棋。这位90后美女歌手在人气上显然压倒了《我是歌手》中的其他前辈，多期竞技获得第一，堪称目前最大赢家。同时，我是歌手邓紫棋表演期间还多次成为节目收视最高峰，还吸引了很多年轻的新粉丝。根据节目观众年轻化的迹象，《我是歌手》独家冠名商立白洗衣液，今年也增加了许多互动营销的新动作。

　　我是歌手邓紫棋“收视”第一

　　从立白洗衣液《我是歌手》第一期惊艳亮相后，我是歌手邓紫棋一直成为焦点。除了第一场初来乍道仅得第五之外，邓紫棋在接下来的多期节目中多次获得第一名、第二名，可以称得上是“准五连冠”。这样的成绩在高手云集的《我是歌手》中已经算“神一般的存在”，即便是第一季的黄绮珊和林志炫也没能在连续五期节目中保持如此强劲的势头。如此傲人表现让“我是歌手邓紫棋”名字牢牢占据各大歌手排行榜首位。

　　而我是歌手邓紫棋的强大影响力更表现在收视率上。据索福瑞数据显示，从第三期开始《我是歌手》每期节目收视最高峰均在邓紫棋演唱期间，其次则是张杰，可偏偏这两位歌手在观众和网友人群中受到的争议也最大，相反，韩磊罗绮两位“无争议”歌手却在收视数据上表现平平。乐评人称，我是歌手邓紫棋在某些方面确实有着得天独厚的优势，激情、靓丽、多才多艺、舞台想象力丰富，这些年轻歌手共有的优点在邓紫棋身上体现得最淋漓尽致。

　　立白升级整合营销加强互动

　　我是歌手邓紫棋等年轻歌手的加盟，让节目观众群有明显的年轻化趋势。而作为《我是歌手》独家冠名商，也因应这样的趋势做出了许多互动营销举措。

　　“借着第一季《我是歌手》的冠名，立白洗衣液已经完成了产品功能升级的开局，‘立白洗衣液，洗护合一，洗衣新标准’成为消费者耳熟能详的口号。如何深化专业洗衣品牌的形象，如何与消费者进一步实现情感沟通，如何更深入地进行线上线下的整合，就成为立白洗衣液要考虑的问题。”业内分析人士对此评价。

　　立白洗衣液在第二季《我是歌手》中，明显加大了线上、线下与消费者的互动，最大化整合《我是歌手》资源，并整合各个媒体渠道尤其是新媒体平台，全方位、近距离与消费者互动和情感沟通。出了最大限度地与《我是歌手》节目进行内容互动外，还从立白洗衣液“洗护合一”广告语中获取灵感而创作了“合一体”，在双方的共同推进下，在网络迅速蹿红，带起了“歌手合一体”、“爱情合一体”等“合一体”潮流。

　　2.35亿的背后有很多不同的声音，但可以肯定的一点是，无论明年洗衣液市场纷争如何，在中国营销界，立白洗衣液《我是歌手》案例的典型意义已经奠定。

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