我是歌手助力立白占据洗衣液十大品牌的领先地位

　　《我是歌手》第六期节目迎来了马年开工的收视头彩，收视继续蝉联冠军，再创新高，全国网1.72/4.68，城市网2.26/6.29，两网收视均大幅度上涨，拿下双网收视第一的《我是歌手》以较大幅度力压同期所有竞争节目。洗衣液十大品牌之一的立白洗衣液，作为独家冠名商，也借势娱乐营销模式，把立白洗衣液的洗护合一广为传播。牢牢占据洗衣液十大品牌的领先地位。

　　正如立白集团副总裁许晓东谈及为何选择《我是歌手》进行冠名赞助的时候，表示，“《我是歌手》是一档注重品质的优质栏目，与立白洗液追求高品质产品理念一致，且其受众与立白洗衣液目标消费群高度吻合，栏目冠名合作能够为品牌实现知名度及美誉度的有效提升，在终端可以实现产品销售的直接拉动。”作为洗衣液十大品牌之一的立白洗衣液，同过在去年独家冠名《我是歌手》取得了丰硕的成果，把立白洗衣液升级“洗护合一”的新定位，迅速而广泛地向消费者进行了传播。

　　今年，《我是歌手》II依然由洗衣液十大品牌之一的立白洗衣液独家冠名播出，与湖南卫视强强合作，把娱乐营销模式再次创新。

　　在节目开播不久，《我是歌手》官方微博发布了一系列“合一体”微博，该微博系列以节目独家冠名商立白洗衣液的“洗护合一”广告词为创意点，衍生发散，对第二季《我是歌手》八位唱将做了一一点评，语言精练却又生动形象，引得众网友纷纷转发。合一体迅速成为网络热门词。

　　作为洗衣液十大品牌的领先品牌和《我是歌手》独家冠名商，立白洗衣液也以强大的实力助力节目的热播，除了提供2.35亿的节目赞助资金，还通过一系列线上线下的活动支持《我是歌手》II的播出。

　　在《我是歌手》II未开播之前，就已经启动“我是歌手零距离 多重礼品等你拿”促销活动，在各大超市和立白天猫旗舰店开展，消费者只需在活动地点购买指定的立白产品即可获得刮刮卡。中奖者除了有机会获得IPAD mini，立白礼券之外，还有机会获得宝来回机票住宿，飞赴长沙，近距离现场观看《立白洗衣液 我是歌手》第二季录播，聆听天籁之声。同时，在微信开通了“立白洗护高手”公众号，除了方便中奖者中奖登记之外，还有洗护顾问，高手特权等栏目，带给大家有关洗衣护衣知识和歌手节目信息。

　　作为洗衣液十大品牌的领先品牌，当然要以消费者的需求变化为依归，针对消费者对精致衣物的洗涤需求，适时推出立白精致衣物护理洗衣液系列，在立白洗衣液洗护合一的基础上，进一步提升，引导精致衣物精致洗护的洗衣新时尚。

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