借《我是歌手》再次发力 立白升级洗衣液配方

　　自立白洗衣液独家驻唱音乐类综艺节目《我是歌手》以来，这一娱乐营销典范一直为业界所关注。《我是歌手》春节期间照常播出，第五期的播出时间巧遇中国电视届收视奇迹——央视春晚次日重播高峰的同一时段。然而，从第五期收视看来，《我是歌手》依然占据同时段收视第一宝座，可谓在春晚的“余震”下守住了自己的一席之位。借助如此强劲的回归势头，《我是歌手》独家冠名商——立白洗衣液也备受关注，除了开展一系列的营销活动外，还顺势升级洗衣液配方，细分精致衣物洗衣液市场。

　　强化传播“洗护合一”洗衣液配方

　　据了解，洗衣液在日化业属于高端产品，立白洗衣液借势《我是歌手》，不仅提高了立白洗衣液的知名度，使得“洗护合一”为核心信息的洗衣液配方成为消费者耳熟能详的口号。

　　为了与消费者进一步沟通，立白洗衣液在第二季《我是歌手》开播前就启动了线上、线下与消费者的互动，最大化整合《我是歌手》资源，并整合各个媒体渠道尤其是新媒体平台，全方位、近距离向消费者传达洗衣液配方的核心信息。其中，“我是歌手零距离 多重礼品等你拿”促销活动，已经在各大超市和立白天猫旗舰店开展，消费者只需在活动地点购买指定的立白产品即可获得刮刮卡。中奖者除了有机会获得IPAD mini、立白礼券之外，还有机会获得长沙来回机票及住宿，近距离现场观看《立白洗衣液 我是歌手》第二季录播。同时，微信开通了“立白洗护高手”公众号，除了方便中奖者中奖登记之外，还有洗护顾问、高手特权等栏目，带给大家更多洗衣液配方、洗衣知识和《我是歌手》的最新动态。立白洗衣液新浪官方微博还正式更名为“立白_我是歌手II”，在内容与话题上紧扣“我是歌手”，客观上给网民留下“这就是‘我是歌手’官方微博”的印象，从而贯通并拓宽了立白与更多消费者直接互动的管道，在提升消费者对产品认知的同时，实现从品牌到产品在消费端的“圈地运动”。

　　升级洗衣液配方细分市场

　　借着《我是歌手》的势头，“洗护合一立白洗衣液”的声音成为目前洗涤行业的最强呼声。事实上，作为洗涤行业的领导品牌，立白洗衣液也在不断地发展着洗衣科技，升级洗衣液配方，将洗护合一完美对接消费者需求。

　　这一季，立白洗衣液提出“精致衣物精致护”的洗护合一理念。而对于精致衣物的精致护理需求，立白洗衣液配方再度升级，推出立白精致护理洗衣液系列，提倡精致衣物精致护。据介绍，立白精致护理洗衣液通过升级丝滑乳液配方，在有效去渍的基础上大大增强了洗衣液的护理功能，使用立白精致护理洗衣液洗出来的衣物不仅洁净更是柔顺，真正实现洗护合一，洗护一步到位。

　　业界分析称，这一高端市场的细分，显然是洗衣液配方发展升级的趋势。据了解，在竞争激烈的洗衣液市场，众多品牌参与竞争，却一直没有清晰的定位，缺少对高层次市场的精准划分，消费者对洗涤产品更高层次的追求还远未满足，洗衣液市场也需要全新的生活概念来改变传统格局。

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