资生堂高管：重视子品牌独立运营将占领更大市场

　　如今化妆品行业当中，不少大型化妆品牌旗下都有较多子品牌在独立运营。据了解，知名化妆品牌资生堂根据中国市场的渠道特征开发的子品牌有欧珀莱、悠莱、泊美、Za等。同行业的欧莱雅集团旗下也有21个子品牌在中国独立运营。

　　资生堂高管表示，重视子品牌独立运营可为企业谋求发展，并能帮助占领更大的市场。其中原因主要体现在两个方面，一方面每一个品牌既具有鲜明的定位和价值观，又能够在各自销售领域将运营做到极致，在某些层面子品牌之间还会形成竞争，从而促进每一个子品牌的成长。另一方面，在遇到品牌危机时，每一个子品牌相对独立的特性也能够将集团受到的负面影响降至最低。

　　资生堂高管进一步介绍道，资生堂于2012年起重视品牌的独立化运营，除了进口的“SHISEIDO“品牌保留SHISEIDO商标以外，对欧珀莱、Za、悠莱、泊美等子品牌全部“去资生堂化”，以独立的品牌形象坚守各自渠道。为企业谋求发展，资生堂还计划提高在电商渠道的销售额，目前资生堂在中国的电商销售占比为5%~20%，资生堂计划到2020年，电商销售额占比达到30%。资生堂高管表示，未来将会持续大力发展电商渠道。除了与包括天猫在内的第三方平台合作，也将在自有平台上加强CRM(客户关系)管理。

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